ETi Gıda küreselleşme yolunda önemli bir adım atarak protein bar markası TRUBAR'ı
173 Milyon USD karşılığında bünyesine kattı. Kuzey Amerika'da önemli bir pazar
payı bulunan TRUBAR, bitkisel bazlı, temiz içerikli ve lezzetli ürünleriyle hızla
büyüyen bir marka. Satın almanın, ETi'nin uluslararası pazarlardaki ağırlığını
artırması hedefleniyor.
Türkiye'de gıda ve atıştırmalık sektörünün öncü ve lider markası ETi, küresel konumlanmasını
daha da güçlendirme yolunda önemli bir adım attı. ETi Gıda, tatlılardan
ilham alan, lezzetten ödün vermeyen ve temiz içerikleriyle tanınan, hızla
büyüyen protein bar markası TRUBAR'ın %100'ünü 173 milyon USD bedelle satın aldı.
Satın alma, TRUBAR'ın büyüme yolculuğunda kritik bir dönüm noktası niteliği taşıyor.
Bu adım, markanın Kuzey Amerika genelinde daha da ölçeklenmesini sağlarken,
yeni uluslararası pazarlara açılmasının da önünü açıyor. 65 yıldır tüketicilerine
lezzetli ve inovatif ürünler sunan ETi de bu satın alma ile genç, dinamik
ve önemli bir markayı bünyesine katarak uluslararası pazarlardaki iddiasını artırdı.
Bu satın alma uluslararası pazarlardaki varlığımızı güçlendirecek
ETi'nin sektörel uzmanlığı ve operasyonel gücü ile TRUBAR'ın temiz içerikli ürünler
alanındaki deneyimleri ve pazar penetrasyonundaki çevikliğinin birbirini tamamlayıcı
nitelikte olduğunu vurgulayan ETi Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı
satın alma ile ilgili olarak şunları söyledi:
65 yıldır insanlığın mutluluğu için çalışan ETi, atıştırmalık sektöründe önemli
bir uzmanlığa, güçlü markalara ve Türkiye'de farklı kategorilerde pazar liderliğine
sahip. TRUBAR gibi dinamik ve hızlı büyüyen bir markanın ETi bünyesine katılmasından
mutluluk duyuyorum. dedi.
Küresel bir marka olma yolunda organizasyonel ve operasyonel bakımdan önemli adımlar
attıklarını ifade eden Kanatlı, ETi'nin TRUBAR'ı bünyesine katması ile dünyada
yükselen bir tüketici trendine yatırım yaptıklarının da altını çizdi.
Firuzhan Kanatlı, Kuzey Amerika, atıştırmalık tüketiminde geleceğin trendlerini
belirleyen en önemli pazarlar arasında yer alıyor. Bu alanda Türkiye'deki liderliğimizi
global ölçeğe taşımak için TRUBAR gibi güçlü bir markaya yatırım yapmak
bizim için stratejik bir öneme sahip. Bu yatırım ETi için sadece coğrafi bir
genişleme değil, aynı zamanda küresel ölçekte yeni bir konumlanmanın da başlangıcı
niteliğindedir. ETi'nin yüksek standartlardaki kalite ve inovasyon anlayışı,
sektörel uzmanlığı ve 65 yıllık bilgi birikimi TRUBAR markasını yeni zirvelere
taşıyacaktır.
Bu satın almanın, ETi'nin 65. kuruluş yıldönümünde gerçekleşmesi bizleri ayrıca
mutlu eden ve gururlandıran bir açılımdır. Değerli babam Firuz Kanatlı'nın annemle
birlikte kurduğu, iki ablama ve bana emanet ettiği ETi'yi geleceğe taşımak
için çalışmaya, kaliteli ve güvenilir ürünlerimizle dünyanın her yerinde tüketici
dostu bir marka olmaya devam edeceğiz.
TRUBAR Kurucusu ve CEO'su Erica Groussman ise şu açıklamayı yaptı:
ETi ailesine katılarak kimliğimizi değiştirmiyoruz, aksine onu daha da güçlendiriyoruz.
Ürünlerimiz, ekip arkadaşlarımız ve değerlerimiz yaptığımız her işin merkezinde
kalmaya devam edecek. Değişen tek şey, daha hızlı inovasyon yapma ve
daha fazla tüketiciye ulaşma gücümüz olacak. Bu ortaklık, TRUBAR'ın Kuzey Amerika'daki
büyümesini destekleyecek önemli kaynaklar sağlarken, markanın yeni uluslararası
pazarlara açılma sürecini de hızlandıracaktır. ETi Gıda yalnızca bir atıştırmalık
şirketi değil, insanların büyürken hayatlarının doğal bir parçası haline
gelen bir marka. Bu marka nesiller boyunca tüketicilerle mutluluk ve güvenle
beslenen güçlü bir bağ kurarak günlük hayattaki anlamlı anlara eşlik etti.
'Mutluluk denince akla gelen marka' olma fikri benim yaklaşımımla derinden örtüşüyor
ve küresel ölçekte büyürken bu ruhu TRUBAR'a taşımaktan büyük heyecan duyuyorum.
Kapı kapı satış yapan bir anneden, yaklaşık 100 milyon USD gelir ve 20.000'i aşkın
satış noktasına!
TRUBAR, girişimci ve anne Erica Groussman tarafından kuruldu. Groussman, ailesine
ve başkalarına temiz içerikli ama gerçekten lezzetli atıştırmalıklar sunma misyonundan
ilham aldı.
Groussman 2018 yılında TRUBAR'ı kurarak yoluna daha profesyonel bir şekilde devam
etti. Ürünlerin arkasındaki samimi kurucu öyküsü ve Erica Groussman'ın çok çalışarak
başarılı olan anne kimliği markayla tüketici arasında duygusal bir bağ
oluştururken, TRUBAR markası da mutfaktan çıkıp ulusal market raflarına taşındı.
TRUBAR bir protein bar markası olmanın ötesine geçerek modern yaşam tarzının
eğlenceli bir parçası haline geldi.
2025 yılında yaklaşık 100 milyon USD brüt gelir elde eden TRUBAR, son bir yıl içinde
20.000'i aşkın satış noktasına ulaşarak perakende ağını hızla genişletti.
Markanın ürünleri küçük ve bağımsız satış noktalarında olduğu gibi, Costco, Target
ve Walmart gibi büyük perakende zincirlerinin mağazalarında ve Amazon'da da
bulunuyor.
-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -
