A101 süt ve süt ürünleri kategorisine odaklanan yeni reklam filmiyle ekranlarda
yerini aldı. Müge Anlı'nın başrolünde olduğu film, A101 raflarında yalnızca öz
markalı ürünlerin değil, alışverişçinin yıllardır tercih ettiği ulusal markaların
da yer aldığını güçlü biçimde hatırlatıyor. Bu yaklaşım, iletişimi tek bir ürün
odağından çıkarıp kategori bütünlüğüne taşıyor.

Süt ve süt ürünleri kategorisi üzerinden verilen mesaj, farklı alışkanlıklara ve
beklentilere hitap eden bir seçenek alanı olarak konumlanıyor. Böylece fiyat avantajı
ile marka güvenini aynı noktada buluşuyor ve süt kategorisi, hem tanıdık
markaları bir arada sunan hem de günlük alışveriş rutini içinde tercih edilen
bir alan olarak yeniden anlam kazanıyor.

Raflardan başlayan hikaye
Reklam filmi, klasik market iletişiminin ötesine geçerek hayatın içinden anlara
odaklanıyor. Kahvaltı sofralarından günlük kullanım anlarına uzanan sahnelerle
süt ve süt ürünlerinin hayatın içindeki rolü vurgulanıyor.

Günlük alışverişin doğal akışı içinde sorulan basit bir soru, kategorinin temel
iç görüsüne işaret ediyor: Herkesin sevdiği, güvendiği bir marka vardır. Peki o
marka nerede bulunur?

Tekrarlanan bulunur söylemi ise hem akılda kalıcılık yaratıyor hem de erişilebilirlik
mesajını sade bir dille pekiştiriyor. Reyonda başlayan bu söylem evlere
taşınıyor. Kahvaltı masasındaki peynir, gün buluşmasında yemeğin yanındaki yoğurt,
sabah aceleyle içilen bir bardak süt… Süt ve süt ürünleri, farklı yaş gruplarının,
farklı evlerin ve farklı yaşam ritimlerinin ortak paydası olarak anlatılıyor.
Gösterişli bir iddiadan çok, hayatın doğal akışı içindeki yerini hatırlatan
bir ton tercih ediliyor.


-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -