Sporun birleştirici ve dönüştürücü gücüne inanan Türkiye Sigorta'nın yaptırdığı
iki kapsamlı araştırma, Türkiye'de basketbola olan ilginin ve millî takımlara duyulan
bağlılığın her geçen gün güçlendiğini ortaya koydu.
Türkiye Sigorta, Basketbol Süper Ligi ile başlayan, Türkiye Basketbol Ligi ve Kadın
ve Erkek Basketbol Millî Takımlar ana sponsorluğuyla devam eden spora verdiği
desteğini kararlılıkla sürdürüyor. Türkiye Sigorta'nın yaptırdığı iki önemli
araştırma, basketbolun ülkemizde giderek daha fazla ilgi gördüğünü ve millî maçların
izlenme oranlarının her yıl belirgin biçimde yükseldiğini gösterdi.
ERA Research & Consultancy tarafından yürütülen çalışmalarda, Türkiye'de basketbol
izleme alışkanlıkları, A Millî Basketbol Takımları sponsorluğunun genel değerlendirmesi
ve Türkiye Sigorta'nın A Millî Kadın ve Erkek Basketbol Takımları sponsorluğuna
yönelik farkındalık çalışmaları detaylı biçimde incelendi. Telefonla
ve yüz yüze görüşme yöntemiyle gerçekleştirilen saha çalışması 4-10 Ekim 2025
tarihlerinde yapıldı, Haziran-Eylül aylarındaki millî maçları takip eden, 15
yaş ve üzeri, farklı sosyoekonomik gruplardan toplam 311 kişiyle görüşüldü. Araştırma,
hem basketbolun ülkemizde nasıl takip edildiğine hem de Türkiye Sigorta'nın
sponsorluk faaliyetlerinin toplumdaki yansımasına ışık tuttu.
Araştırma sonuçlarına göre katılımcıların yüzde 45'i A Millî Basketbol Takımlarını
düzenli olarak takip ederken, yüzde 55'i millî maçların yanı sıra diğer ligleri
de izlediğini belirtti. Bu izleyicilerin yüzde 82'si Basketbol Süper Ligi'ni
takip ediyor.
Yaz dönemindeki A Millî Erkek Takımı maçlarının ise yüzde 77 ile ağırlıklı olarak
televizyondan ve yüzde 62 ile internet üzerinden izlendiği görüldü. Sokak ekranlarından
takip edenlerin oranı da yüzde 4 seviyesinde ölçüldü.
Türkiye Sigorta'nın yaptırdığı araştırma, millî takım sponsorluğunun markaya sağladığı
güçlü itibarı da detaylandırdı. Katılımcıların yüzde 69'u, Türkiye Sigorta'nın
A Millî Kadın ve Erkek Basketbol Takımları resmi sponsoru olduğunu bildiğini
belirtiyor. Bu bilgi, marka algısı üzerinde belirgin bir pozitif etki yaratıyor.
Sponsorluğu bilen katılımcılar arasında Türkiye Sigorta'nın genel beğeni
oranı yüzde 79'a yükseliyor.
Katılımcıların yüzde 65'i ise Türkiye Sigorta'nın millî takımlara verdiği desteğin
marka hakkındaki görüşlerini olumlu etkilediğini ifade ediyor. En önemli gerekçeler
arasında yerli ve millî bir şirket olması, Türk sporuna katkı sunması
ve basketbola destek vermesi öne çıkıyor.
Sponsorluk, iş tercihleri üzerinde de anlamlı bir etki yaratıyor. Katılımcıların
yüzde 63'ü, bu bilginin Türkiye Sigorta ile çalışma kararlarını etkileyebileceğini
belirtiyor, sponsorluk farkındalığı olan grupta bu oran yüzde 75 seviyesine
yükseliyor.
Ülkemizin millî değerlerinin yanında durmaya devam edeceğiz
Araştırma sonuçlarının sponsorluk stratejilerinin toplumsal karşılığını net biçimde
ortaya koyduğunu belirten Türkiye Sigorta Kurumsal İletişim ve Marka Yönetimi
Direktörü Selda Çamlıbel Özkoyuncu, şu değerlendirmede bulundu:
Türkiye Sigorta olarak ülkemize her alanda katkı sunmayı bir sorumluluk olarak
görüyoruz. Yapılan bu çalışma, halkımızın basketbola ve millî takımlarımıza duyduğu
büyük sevgiyi bir kez daha ortaya koydu. Türkiye Sigorta'nın millî takımlar
sponsorluğunun, markanın yerli ve millî bir kurum, sporu destekleyen güvenilir
bir şirket ve çalışılabilir bir marka olarak algılanmasına güçlü katkı
sağladığını, sponsorluk bilgisinin olduğu tüm katmanlarda algı puanlarımızın anlamlı
ölçüde yükseldiğini gördük. Biz Türkiye Sigorta olarak her zaman ülkemizin
millî değerlerinin yanında durmaya ve basketbolun gelişimine katkı sunmaya devam
edeceğiz. Bu destek uzun soluklu, sürdürülebilir ve kararlılıkla ilerleyen
bir vizyonunun parçasıdır.
-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -
