Ekonomi
Basın Bülteni- Adjust'a göre, mobil alışverişte en hızlı büyüyen pazar Singapur oldu
Adjust'ın yeni raporuna göre mobil alışverişte büyümenin lokomotifi Kuzey Amerika
olurken, Singapur %67'lik yükleme artışıyla dünyanın en hızlı büyüyen pazarı
oldu. Markalar ise yeni kullanıcı kazanmak için organik kanallardan daha fazla
ücretli reklamlara yöneliyor.
Tüketiciler fiyat karşılaştırmak, indirim yakalamak veya sepetlerini tamamlamak
için alışveriş uygulamalarını her zamankinden daha sık açıyor. Önde gelen ölçümleme
ve analitik şirketi Adjust, bugün yayımladığı Alışveriş Uygulamaları İçgörüleri
2026 Raporu ile mobil alışverişteki bu büyümenin arkasındaki rakamları ortaya koydu.
Rapora göre 2026'nın ilk yarısında global alışveriş uygulaması oturumları yıllık
bazda %15, e-ticaret uygulaması yüklemeleri ise %2 arttı. Kuzey Amerika, yüklemelerde
%46 ve oturumlarda %26 büyümeyle en güçlü performans gösteren bölge oldu.
Rapor, alışveriş, pazaryeri ve ilan uygulamaları ile fırsat keşfi uygulamalarının
yükleme, etkileşim, kullanıcı tutma oranı ve kullanıcı edinme maliyetlerini bölge
ve ülke bazında karşılaştırıyor.
Adjust Türkiye ve MENA Satış Direktörü Başak Zerman, raporun sonuçlarını şöyle değerlendirdi:
Bugün bir kullanıcı Instagram'da gördüğü bir ürünün reklamına tıklayıp uygulamayı
indirebilir, birkaç ürünü sepetine ekleyebilir ve alışverişini günler sonra
gelen bir indirim bildirimiyle tamamlayabilir. Markalar açısından asıl mesele artık
yalnızca uygulamanın kaç kez indirildiği değil, hangi reklamın değerli bir
kullanıcı getirdiğini ve bu kullanıcının zaman içinde ne kadar gelir yarattığını
anlayabilmek.
Ücretli kullanıcı ediniminin payı büyürken pazarlama ekiplerinin her bütçenin karşılığını
net biçimde görebilmesi gerekiyor. Daha ucuz bir yükleme her zaman daha
değerli bir kullanıcı anlamına gelmiyor. Bu nedenle edinim maliyetini, kullanıcıların
uygulamada kalma süresi ve yaşam boyu değeriyle birlikte değerlendiren
markalar bütçelerini çok daha akıllı kullanabiliyor. Güvenilir ölçümleme de tam
olarak burada fark yaratıyor.
Adjust'ın binlerce uygulamadan elde ettiği verilere dayanan rapor, alışveriş uygulamalarının
performansını ve büyümeyi şekillendiren temel dinamikleri inceliyor.
Analiz, Ocak 2024-Haziran 2026 dönemini kapsıyor ve global verilerin yanı sıra
APAC, Avrupa, LATAM, MENA ve Kuzey Amerika bölgelerine ilişkin sonuçlar sunuyor.
Rapordan öne çıkan bulgular
- Tüketiciler alışveriş uygulamalarına daha sık geri dönüyor. Alışveriş uygulamalarındaki
oturumlar 2026'nın ilk yarısında yıllık bazda %15, fırsat keşfi uygulamalarındaki
oturumlar ise %10 arttı. Kuzey Amerika, oturumlarda %26 ve yüklemelerde
%46 büyümeyle tüm bölgeler arasında ilk sırada yer alırken, LATAM %25'lik
oturum artışıyla onu takip etti. Alışveriş uygulamaları, global ölçekte tüm e-ticaret
uygulaması yüklemelerinin yaklaşık dörtte üçünü (%72) oluşturdu.
- Mobil alışverişin en hızlı büyüyen pazarı Singapur oldu. Ülkedeki e-ticaret uygulaması
yüklemeleri yıllık bazda %67 arttı. Singapur'u ABD (%49), Vietnam (%42),
Hindistan (%37) ve Endonezya (%36) takip etti. Endonezya ve Singapur, oturum
büyümesinde de sırasıyla %62 ve %58 artışla öne çıktı.
- Yeni kullanıcı kazanmak için ücretli reklamlara daha fazla ağırlık veriliyor.
Global ücretli/organik oranı 2026'nın ilk yarısında 0,72'ye ulaştı. Bu oran 2025'e
kıyasla %26, 2024'e kıyasla ise %47 arttı. Alışveriş uygulamaları 0,76 ile
en yüksek ücretli/organik oranına sahip olurken, pazaryeri ve ilan uygulamaları
son iki yılda %50 artışla 0,57'ye ulaştı ve tüm alt dikeyler arasındaki en büyük
yükselişi kaydetti.
- Yoğun alışveriş sezonları uygulamalardaki etkisini koruyor. 2025'in son çeyreğinde
genel e-ticaret uygulaması oturumları yıllık bazda %7 arttı. Fırsat keşfi
uygulamalarındaki yüklemeler %35 yükselirken, pazaryeri ve ilan uygulamalarında
hem yüklemeler hem de oturumlar %7 büyüdü. Kasım ayında oturumlar yıllık ortalamanın
%9 üzerine çıktı.
- Hindistan'da kullanıcı edinme maliyeti yarıdan fazla düştü. Ülkedeki yükleme başına
maliyet (CPI) %57 gerileyerek 0,10 ABD dolarına indi. Kuzey Amerika'da ise
CPI %14 artışla 3,12 ABD dolarına ulaştı ve bölge, kullanıcı edinmenin en pahalı
olduğu pazar olmaya devam etti. Global medyan CPI, 1,08 ABD dolarıyla büyük
ölçüde sabit kaldı.
- Kullanıcıları geri getirmede pazaryeri ve ilan uygulamaları önde. Bu uygulamalar
%19'luk 1. gün kullanıcı tutma oranıyla tüm alt dikeyler arasında en yüksek
performansı gösterdi.
-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -
olurken, Singapur %67'lik yükleme artışıyla dünyanın en hızlı büyüyen pazarı
oldu. Markalar ise yeni kullanıcı kazanmak için organik kanallardan daha fazla
ücretli reklamlara yöneliyor.
Tüketiciler fiyat karşılaştırmak, indirim yakalamak veya sepetlerini tamamlamak
için alışveriş uygulamalarını her zamankinden daha sık açıyor. Önde gelen ölçümleme
ve analitik şirketi Adjust, bugün yayımladığı Alışveriş Uygulamaları İçgörüleri
2026 Raporu ile mobil alışverişteki bu büyümenin arkasındaki rakamları ortaya koydu.
Rapora göre 2026'nın ilk yarısında global alışveriş uygulaması oturumları yıllık
bazda %15, e-ticaret uygulaması yüklemeleri ise %2 arttı. Kuzey Amerika, yüklemelerde
%46 ve oturumlarda %26 büyümeyle en güçlü performans gösteren bölge oldu.
Rapor, alışveriş, pazaryeri ve ilan uygulamaları ile fırsat keşfi uygulamalarının
yükleme, etkileşim, kullanıcı tutma oranı ve kullanıcı edinme maliyetlerini bölge
ve ülke bazında karşılaştırıyor.
Adjust Türkiye ve MENA Satış Direktörü Başak Zerman, raporun sonuçlarını şöyle değerlendirdi:
Bugün bir kullanıcı Instagram'da gördüğü bir ürünün reklamına tıklayıp uygulamayı
indirebilir, birkaç ürünü sepetine ekleyebilir ve alışverişini günler sonra
gelen bir indirim bildirimiyle tamamlayabilir. Markalar açısından asıl mesele artık
yalnızca uygulamanın kaç kez indirildiği değil, hangi reklamın değerli bir
kullanıcı getirdiğini ve bu kullanıcının zaman içinde ne kadar gelir yarattığını
anlayabilmek.
Ücretli kullanıcı ediniminin payı büyürken pazarlama ekiplerinin her bütçenin karşılığını
net biçimde görebilmesi gerekiyor. Daha ucuz bir yükleme her zaman daha
değerli bir kullanıcı anlamına gelmiyor. Bu nedenle edinim maliyetini, kullanıcıların
uygulamada kalma süresi ve yaşam boyu değeriyle birlikte değerlendiren
markalar bütçelerini çok daha akıllı kullanabiliyor. Güvenilir ölçümleme de tam
olarak burada fark yaratıyor.
Adjust'ın binlerce uygulamadan elde ettiği verilere dayanan rapor, alışveriş uygulamalarının
performansını ve büyümeyi şekillendiren temel dinamikleri inceliyor.
Analiz, Ocak 2024-Haziran 2026 dönemini kapsıyor ve global verilerin yanı sıra
APAC, Avrupa, LATAM, MENA ve Kuzey Amerika bölgelerine ilişkin sonuçlar sunuyor.
Rapordan öne çıkan bulgular
- Tüketiciler alışveriş uygulamalarına daha sık geri dönüyor. Alışveriş uygulamalarındaki
oturumlar 2026'nın ilk yarısında yıllık bazda %15, fırsat keşfi uygulamalarındaki
oturumlar ise %10 arttı. Kuzey Amerika, oturumlarda %26 ve yüklemelerde
%46 büyümeyle tüm bölgeler arasında ilk sırada yer alırken, LATAM %25'lik
oturum artışıyla onu takip etti. Alışveriş uygulamaları, global ölçekte tüm e-ticaret
uygulaması yüklemelerinin yaklaşık dörtte üçünü (%72) oluşturdu.
- Mobil alışverişin en hızlı büyüyen pazarı Singapur oldu. Ülkedeki e-ticaret uygulaması
yüklemeleri yıllık bazda %67 arttı. Singapur'u ABD (%49), Vietnam (%42),
Hindistan (%37) ve Endonezya (%36) takip etti. Endonezya ve Singapur, oturum
büyümesinde de sırasıyla %62 ve %58 artışla öne çıktı.
- Yeni kullanıcı kazanmak için ücretli reklamlara daha fazla ağırlık veriliyor.
Global ücretli/organik oranı 2026'nın ilk yarısında 0,72'ye ulaştı. Bu oran 2025'e
kıyasla %26, 2024'e kıyasla ise %47 arttı. Alışveriş uygulamaları 0,76 ile
en yüksek ücretli/organik oranına sahip olurken, pazaryeri ve ilan uygulamaları
son iki yılda %50 artışla 0,57'ye ulaştı ve tüm alt dikeyler arasındaki en büyük
yükselişi kaydetti.
- Yoğun alışveriş sezonları uygulamalardaki etkisini koruyor. 2025'in son çeyreğinde
genel e-ticaret uygulaması oturumları yıllık bazda %7 arttı. Fırsat keşfi
uygulamalarındaki yüklemeler %35 yükselirken, pazaryeri ve ilan uygulamalarında
hem yüklemeler hem de oturumlar %7 büyüdü. Kasım ayında oturumlar yıllık ortalamanın
%9 üzerine çıktı.
- Hindistan'da kullanıcı edinme maliyeti yarıdan fazla düştü. Ülkedeki yükleme başına
maliyet (CPI) %57 gerileyerek 0,10 ABD dolarına indi. Kuzey Amerika'da ise
CPI %14 artışla 3,12 ABD dolarına ulaştı ve bölge, kullanıcı edinmenin en pahalı
olduğu pazar olmaya devam etti. Global medyan CPI, 1,08 ABD dolarıyla büyük
ölçüde sabit kaldı.
- Kullanıcıları geri getirmede pazaryeri ve ilan uygulamaları önde. Bu uygulamalar
%19'luk 1. gün kullanıcı tutma oranıyla tüm alt dikeyler arasında en yüksek
performansı gösterdi.
-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -