Arçelik, yeni başlattığı Arçelik Kahve Keyfi iletişim kampanyasıyla kahve deneyimini
hayatın her anına taşıyor. Tüm kahve çeşitlerinde ve farklı tüketim anlarında,
kahvenin bir ritüelden öte kişisel bir keyif alanı olduğunu vurgulayan marka,
yeni reklam filmiyle tüketicilere keyfin nasıl isterse öyle diyebilecekleri
özgür bir kahve deneyimi sunuyor.

70 Yılı aşkın süredir Teknolojiyle Hayatın Kalbinde yer alarak, tüketicilerin
günlük yaşamına değer katan çözümler geliştiren Türkiye'nin lider ev teknolojileri
markası Arçelik, yeni iletişim kampanyasıyla kahve kategorisindeki güçlü ürün
gamını tek bir çatı altında buluşturuyor. Arçelik Kahve Keyfi, Tamamen Keyfi
söylemiyle hayata geçirilen kampanya, markanın kahve kategorisindeki liderliğini
ve Lovemark gücünü pekiştirirken, bütünsel bir kahve deneyimi sunduğunu
ortaya koyuyor. Bu yaklaşım doğrultusunda Arçelik, kahveyi hayatın her anındaki
doğal eşlikçi olarak konumlandırırken, kahve keyfini marka düzeyinde sahipleniyor.

Günümüzde değişen tüketici alışkanlıkları, kahve tüketimini belirli zaman ve
mekânların ötesine taşıyor. Özellikle genç tüketiciler başta olmak üzere geniş bir
kitle, kahveyi yalnızca bir içecek olarak değil, günün farklı anlarına eşlik eden,
kişisel tercihlerle şekillenen bir deneyim ve ritüel olarak konumluyor. Arçelik
de bu dönüşümü yakından takip ederek ürün geliştirme süreçlerini, tüketici
beklentileri ve global kahve trendleri doğrultusunda şekillendiriyor. Bu yaklaşım,
kahve keyfini belirli bir ana ya da mekâna bağlı olmaktan çıkararak, günün
her anında ve her koşulda yaşanabilen özgür bir deneyime dönüştürüyor. Espresso'dan
Türk kahvesine, filtre kahveden sütlü kahve çeşitlerine uzanan geniş ürün
ekosistemiyle marka, Imperium Barista ailesi ve Telve gibi öne çıkan kahve ürünleriyle
farklı damak tatlarına ve kullanım alışkanlıklarına hitap eden çok yönlü
bir kahve deneyimi sunuyor.

Kampanyanın merkezinde yer alan reklam filmi, dinamik, renkli ve akıcı kurgusuyla
kahveyi yalnızca bir içecek olarak görmeyip günlük hayatının merkezine koyan,
kahve içmek için özel bir bahaneye ihtiyaç duymayan geniş bir tüketici kitlesine
hitap ediyor. Türk kahvesinden espresso severlere uzanan bu kitle, farklı alışkanlıklara
sahip olsa da kahveyi güvendiği ve sevdiği bir markayla deneyimlemeyi
önemsiyor. Arçelik, geniş ürün gamıyla bu farklı ihtiyaçlara yanıt verirken,
herkesin kendi kahve keyfini Arçelik ile yaşayabildiği kapsayıcı bir deneyim
alanı sunmayı hedefliyor. Tipografik anlatımı ve hızlı temposuyla dikkat çeken
film, kahvenin bir rutinden ziyade kişisel tercihlere göre şekillenen bir deneyim
olduğunu vurgularken, Keyfin kahveye göre değil, kahve keyfine göre yaklaşımını
öne çıkarıyor.

Arçelik'in kahve kategorisindeki ürün portföyünü de öne çıkaran kampanya, televizyon,
dijital platformlar, açık hava mecraları ve sosyal medya başta olmak üzere
geniş bir iletişim ağıyla tüketicilerle buluşuyor. Farklı temas noktalarında
kurgulanan içeriklerle marka, kahve deneyimini günün her anına yayılan, erişilebilir
ve kişiselleştirilebilir bir keyif alanı olarak konumlandırıyor.


-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -