Beko'nun, Kadının İşi, Gücü projesi kapsamında Türkiye'nin dört bir yanında kendi
işini kuran kadın girişimcileri, yalnızca mağaza yöneten iş insanları değil,
bulundukları şehirlerde istihdam yaratan, eğitime katkı sunan, gençlere rol model
olan ve yerel topluluklarda dönüşümü tetikleyen aktörlere dönüşüyor. Erkek
egemen kabul edilen perakende dünyasında kendi kepengini açan bu kadınlar, ticaretin
ötesine geçen etkileriyle bulundukları bölgelerde yeni bir sosyal denge
kuruyor.

Kadınların eğitimden iş hayatına, girişimcilikten spora uzanan yolculuklarında ortaya
koydukları kararlı adımları uzun yıllardır destekleyen Avrupa'nın lider beyaz
eşya markası Beko, kadın girişimcilerin iş dünyasında bağımsız ve güçlü bir
şekilde var olma yolculuklarına eşlik ediyor. Kadının İşi, Gücü projesiyle
kalıpları kırarak cesaretle attıkları adımlarla daha görünür hale gelen kadın bayiler,
sadece ticari başarılarıyla değil, bulundukları şehirlerde yarattıkları
sosyal etkiyle de fark yaratıyor. Bugün Türkiye'nin dört bir yanında kadın bayiler,
erkek esnafın yıllardır hâkim olduğu sokaklarda kendi kepenklerini açarak
Bu sokağın ilk kadın esnafıyım özgüveniyle yeni bir hikâye yazıyor. Türkiye'nin
farklı şehirlerinde ortaya çıkan bu hikâyeler, kadın bayilerin cesaret ve kararlılıkla
attıkları adımların güçlü başarı yolculuklarına nasıl dönüştüğünü ortaya
koyuyor.

İzmir'de kendi girişim yolculuğunu başlatan Özenç Bektaş'ın hikayesi, ticaretle
tanıştığı çocukluk yıllarından edindiği deneyimi, Kadının İşi, Gücü projesiyle
somut bir iş modeline dönüştürmesiyle başlıyor. Kısa sürede ikinci mağazasını
açarak büyüyen bu yolculuk, bireysel bir başarı hikâyesinin ötesinde, Anadolu'nun
farklı şehirlerinde genç kadınlara Ben de yapabilirim duygusunu aşılayan
bir rol modele dönüştü. Balıkesir'de Nisa Dernek ise, kadın girişimciliğinin bir
mirasın devamı olabileceğini gösteriyor. Babasından devraldığı ticaret kültürünü
yeni nesil bir girişimcilik anlayışıyla birleştirerek, kadınların yalnızca
çalışan değil, işveren ve lider olarak da iş dünyasında var olabileceğini ortaya
koydu. İzmir'den Aysel Kahvecioğlu ise çocuklarını büyütüp meslek sahibi yaptıktan
sonra, 50'li yaşlarının başında ev hanımı olarak yaşamını sürdürmek yerine
hep hayalini kurduğu girişimi hayata geçirerek kendi mağazasını açtı. Kısa sürede
elde ettiği başarılarla girişimine yeni mağazalar ekledi. Onun hikâyesi, tüm
ev hanımlarına ve artık emeklilik yaşım geldi diyerek geri planda kalmayı
düşünen kadınlara ilham oluyor. Iğdır'da bayi sahibi Derya Kayla ise kadın bayiliğinin
toplumsal etki yaratma potansiyelini eğitime taşıdı. Hürriyet Ortaokulu'nda
kendi imkânlarıyla hayata geçirdiği proje sınıfı sayesinde, çocukların akademik,
sanatsal ve sosyal gelişimlerini destekleyen kalıcı bir öğrenme alanı oluşturdu.

Bu hikâyelerin etkisi bireysel başarılarla sınırlı kalmıyor. Erkek egemen olarak
kabul edilen beyaz eşya sektöründe kadınların bayilik, servis ve teknik alanlarda
aktif şekilde yer alması, birçok genç kadına ilham veriyor. Anadolu'nun küçük
şehirlerinde bile, bir kadının ticaretin merkezinde durabileceği fikri daha
fazla kabul görüyor. Farklı yaş ve geçmişlere sahip kadınlar, ev hanımlarından
emeklilere, öğretmenlerden yeni mezunlara kadar geniş bir yelpazede girişimcilik
yolculuğuna adım atarak kısa sürede başarılı işletmelere dönüşüyor. Bu çeşitlilik
ekonomik kazanımların yanı sıra, yaşadıkları çevrede olumlu bir değişim yaratıyor.
Kadınların iş dünyasında daha görünür hale gelmesi, aile içindeki rollerin
yeniden tanımlanmasına ve kadın sesinin hem ekonomik hem sosyal kararlarda
daha güçlü duyulmasına katkı sağlıyor. Bugün birçok kadın bayi, başarılı bir iş
insanı olmanın ötesinde bulundukları bölgelerde yerel girişimleri destekleyen,
dayanışmayı güçlendiren ve çevrelerine ilham veren birer rol modele dönüşüyor.
Mağazalarında eğitim ve dayanışma kültürünü de yaşatan yapılar kuruyorlar. Kadın
bayiler bugüne kadar 495 kişiye istihdam sağlayarak yerel ekonomiye katkı sunarken,
bu istihdamın önemli bir bölümünü kadın çalışanlar oluşturuyor. Böylece
girişimci kadınlar, başka kadınların da iş hayatına katılmasını destekleyen bir
etki zinciri yaratıyor.

İzmir'den Iğdır'a uzanan kadın bayi hikâyeleri, erkek egemen kabul edilen bayilik
sisteminde yeni bir denge yaratırken, müşteriyle kurulan empati, detaycılık ve
sürdürülebilir ilişki yaklaşımıyla yalnızca satış performansını değil, müşteri
deneyimini de zenginleştiriyor. Kadın bayiler, işlerini büyütürken bulundukları
şehirlerde ilham veren, istihdam yaratan ve yerel kalkınmanın aktif bir parçası
haline geliyor.

Kadının İşi, Gücü Projesi Toplumsal Algıları Dönüştürmeyi Hedefliyor
Beko'nun toplumsal cinsiyet eşitliği ve kadın girişimciliğini destekleme vizyonuyla
2019 yılında Beko 100 Kadın Bayi adıyla hayata geçirdiği proje, hedeflenen
100 kadın bayiye ulaşılmasının ardından 2023 yılı Ekim ayında daha kapsayıcı
bir yaklaşımla Kadının İşi, Gücü adını aldı. Erkek egemen bir yapı olarak görülen
bayilik ekosisteminde kadın temsilini artırmayı amaçlayan proje, sayısal büyümeyle
birlikte, kadın girişimciliğinin bütünsel olarak güçlendirilmesini hedefliyor.

Bu kapsamda kadın bayilere kira, dekorasyon, prim ve reklam desteklerinin yanı sıra
eğitim, mentorluk, e-ticaret altyapısı ve operasyonel danışmanlık gibi çok
boyutlu destekler sunuluyor. 2025 yılı itibarıyla 140 kadın bayi ve 172 mağazaya
ulaşan Kadının İşi, Gücü projesi, Türkiye genelinde 43 il ve 98 ilçede faaliyetlerini
sürdürüyor. Kadın çalışan oranının 2030 yılına kadar %60'a, 2040 yılına
kadar ise %70'e çıkarılması hedeflenirken, proje kapsamının Türkiye'nin tüm
illerine yayılması ve kadın girişimcilerin liderlik, finansal yönetim ve dijital
yetkinliklerini geliştirecek yeni eğitim programlarıyla desteklenmesi planlanıyor.

Bugün Türkiye'nin dört bir yanında kendi işini kurarak hem ekonomik hem sosyal yaşamda
güçlü bir yer edinen kadın bayilerin hikâyeleri, bu yaklaşımın en somut
yansımalarını oluşturuyor. Beko 8 Mart Dünya Kadınlar Günü'nü, bu ilham veren başarı
yolculuklarını görünür kılarak karşılıyor ve kadınların iş dünyasında bağımsız
ve güçlü bir şekilde var olma yolculuklarını desteklemeyi sürdürüyor.


-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -