Ekonomi
Basın Bülteni- Dijital Pazarlama Okulu, Dijitalin Arka Bahçesi serisini başlattı
Dijital pazarlama dünyasına nitelikli insan kaynağı kazandıran ve sektörel gelişimi
destekleyen çalışmalarıyla öne çıkan Dijital Pazarlama Okulu, alışılmış etkinlik
formatlarının dışına çıkan yeni bir seriye imza attı. Dijitalin Arka Bahçesi
adıyla hayata geçirilen etkinlik, sektörün genellikle sahnede parlatılmayan,
perde arkasında kalan ama kritik öneme sahip dinamiklerini odağına alıyor.
Eğitim ve Oyunlaştırma Danışmanı Ali Cevat Ünsal ve ebebek Performans Pazarlaması
ve Büyüme Yöneticisi Anıl Çakar'ın konuk olduğu ilk seriye sektörün duayenleri
yoğun ilgi gösterdi.
Serinin ilk etkinliğinde, Vogi Digital Ajansın Kurucusu ve Etkinliğin Organizatörü
Emine Demirci Kaplan'ın moderatörlüğünü üstlendiği oturumda Kullanıcıyı elde
tutmanın gizli yolu: Oyunlaştırılmış deneyimler başlığı ele alındı. Eğitim ve
Oyunlaştırma Danışmanı Ali Cevat Ünsal, kullanıcı bağlılığını artırmada oyunlaştırmanın
rolünü somut örnekler üzerinden aktardı.
İkinci oturumda ise moderatör koltuğunu devralan Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu
Yasin Kaplan, Reklamların ötesinde: Dijital büyümenin gerçek dinamikleri başlıklı
bölümde konuk olarak ebebek Performans Pazarlaması ve Büyüme Yöneticisi
Anıl Çakar'ı ağırladı.
Oyunlaştırma Trend Değil Büyümenin Gizli Motoru
Eğitim ve Oyunlaştırma Danışmanı Ali Cevat Ünsal konuşmasında şunlara değindi: Oyunlaştırma
denildiğinde akla ilk gelen rozet, puan ve çark gibi mekanikler, yanlış
kurgulandığında kullanıcı için motivasyon değil, anlamsız bir tekrar haline
gelir. Rozeti fazla kullanmak ya da ödül sistemini yüzeyselleştirmek, sadakati
artırmak yerine kullanıcıyı uzaklaştırır. Bugün birçok marka oyunlaştırmayı
yalnızca puan verme veya çark çevirtme seviyesinde ele alıyor, oysa veriler açıkça
gösteriyor ki içi boş ödül sistemleri kullanıcı davranışını kalıcı olarak değiştirmez.
Gerçek oyunlaştırma, ödül vermek değil, kullanıcıya anlamlı bir ilerleme
hissi sunmak ve bu ilerlemeyi görünür kılmaktır. Artık markaların en büyük
problemi kullanıcı kazanmak değil, kullanıcıyı elde tutmaktır. Kullanıcıların
büyük bir kısmı bir uygulamayı ilk 7 gün içinde terk ederken, doğru kurgulanmış
motivasyon sistemleri kullanıcı davranışını ölçülebilir şekilde değiştirebilir.
Ancak bu sistemler yanlış tasarlandığında, markalara milyarlarca dolar kaybettirecek
kadar büyük etkiler yaratabilir. Kullanıcı sadakati yalnızca ödüllerle
değil, ilerleme hissi ve kaybetme korkusu (FOMO) gibi güçlü psikolojik tetikleyicilerle
inşa edilir. Bugün asıl kritik soru şudur: Kullanıcı uygulamayı açmadığında
neyi kaçırdığını hissediyor mu? Çünkü başarılı markalar yalnızca bir hizmet
sunmaz, aynı zamanda bir oyun deneyimi tasarlar. Oyunlaştırma artık bir trend
değil, kullanıcı davranışını yönlendiren ve veriyle kanıtlanmış bir büyüme stratejisidir.
Asıl fark yaratan markalar ise, kullanıcı uygulamayı kapattığında
bile zihninde merak ve geri dönme isteği bırakabilenlerdir.
Operasyonel Hatalar Büyümeyi Sessizce Sabote Ediyor
Ebebek Performans Pazarlaması ve Büyüme Yöneticisi Anıl Çakar ise konuşmasında,
dijital pazarlamanın yalnızca reklam platformu yönetimi olarak ele alınmasının
yetersiz olduğunu vurgulayarak, büyümeyi ürün, veri ve operasyonun entegre edildiği
bütünsel bir sistem tasarımı olarak konumlandırdı. Performans düşüşlerinin
yalnızca kampanya optimizasyonuyla açıklanamayacağını, stok yönetimi, veri ilişkilendirme
hataları ve organizasyonel yapılar gibi temel unsurların da kritik
rol oynadığını somut örneklerle aktardı.
Bu yaklaşım doğrultusunda pazarlama profesyonellerinin rolünün teknik uygulayıcılıktan
stratejik büyüme liderliğine evrildiğini belirten Çakar, SEO'dan GEO'ya
geçiş gibi yeni nesil teknolojik dinamiklerin de stratejik perspektifte ele alınması
gerektiğine dikkat çekti. Kısa vadeli kampanya hedefleri yerine müşteri yaşam
boyu değeri (LTV) ve operasyonel verimlilik odaklı sürdürülebilir büyüme modellerinin
önemini vurgulayarak, dijital büyümenin bir bütçe meselesinden ziyade
uçtan uca bir mühendislik süreci olduğu vizyonunu paylaştı.
-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -
destekleyen çalışmalarıyla öne çıkan Dijital Pazarlama Okulu, alışılmış etkinlik
formatlarının dışına çıkan yeni bir seriye imza attı. Dijitalin Arka Bahçesi
adıyla hayata geçirilen etkinlik, sektörün genellikle sahnede parlatılmayan,
perde arkasında kalan ama kritik öneme sahip dinamiklerini odağına alıyor.
Eğitim ve Oyunlaştırma Danışmanı Ali Cevat Ünsal ve ebebek Performans Pazarlaması
ve Büyüme Yöneticisi Anıl Çakar'ın konuk olduğu ilk seriye sektörün duayenleri
yoğun ilgi gösterdi.
Serinin ilk etkinliğinde, Vogi Digital Ajansın Kurucusu ve Etkinliğin Organizatörü
Emine Demirci Kaplan'ın moderatörlüğünü üstlendiği oturumda Kullanıcıyı elde
tutmanın gizli yolu: Oyunlaştırılmış deneyimler başlığı ele alındı. Eğitim ve
Oyunlaştırma Danışmanı Ali Cevat Ünsal, kullanıcı bağlılığını artırmada oyunlaştırmanın
rolünü somut örnekler üzerinden aktardı.
İkinci oturumda ise moderatör koltuğunu devralan Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu
Yasin Kaplan, Reklamların ötesinde: Dijital büyümenin gerçek dinamikleri başlıklı
bölümde konuk olarak ebebek Performans Pazarlaması ve Büyüme Yöneticisi
Anıl Çakar'ı ağırladı.
Oyunlaştırma Trend Değil Büyümenin Gizli Motoru
Eğitim ve Oyunlaştırma Danışmanı Ali Cevat Ünsal konuşmasında şunlara değindi: Oyunlaştırma
denildiğinde akla ilk gelen rozet, puan ve çark gibi mekanikler, yanlış
kurgulandığında kullanıcı için motivasyon değil, anlamsız bir tekrar haline
gelir. Rozeti fazla kullanmak ya da ödül sistemini yüzeyselleştirmek, sadakati
artırmak yerine kullanıcıyı uzaklaştırır. Bugün birçok marka oyunlaştırmayı
yalnızca puan verme veya çark çevirtme seviyesinde ele alıyor, oysa veriler açıkça
gösteriyor ki içi boş ödül sistemleri kullanıcı davranışını kalıcı olarak değiştirmez.
Gerçek oyunlaştırma, ödül vermek değil, kullanıcıya anlamlı bir ilerleme
hissi sunmak ve bu ilerlemeyi görünür kılmaktır. Artık markaların en büyük
problemi kullanıcı kazanmak değil, kullanıcıyı elde tutmaktır. Kullanıcıların
büyük bir kısmı bir uygulamayı ilk 7 gün içinde terk ederken, doğru kurgulanmış
motivasyon sistemleri kullanıcı davranışını ölçülebilir şekilde değiştirebilir.
Ancak bu sistemler yanlış tasarlandığında, markalara milyarlarca dolar kaybettirecek
kadar büyük etkiler yaratabilir. Kullanıcı sadakati yalnızca ödüllerle
değil, ilerleme hissi ve kaybetme korkusu (FOMO) gibi güçlü psikolojik tetikleyicilerle
inşa edilir. Bugün asıl kritik soru şudur: Kullanıcı uygulamayı açmadığında
neyi kaçırdığını hissediyor mu? Çünkü başarılı markalar yalnızca bir hizmet
sunmaz, aynı zamanda bir oyun deneyimi tasarlar. Oyunlaştırma artık bir trend
değil, kullanıcı davranışını yönlendiren ve veriyle kanıtlanmış bir büyüme stratejisidir.
Asıl fark yaratan markalar ise, kullanıcı uygulamayı kapattığında
bile zihninde merak ve geri dönme isteği bırakabilenlerdir.
Operasyonel Hatalar Büyümeyi Sessizce Sabote Ediyor
Ebebek Performans Pazarlaması ve Büyüme Yöneticisi Anıl Çakar ise konuşmasında,
dijital pazarlamanın yalnızca reklam platformu yönetimi olarak ele alınmasının
yetersiz olduğunu vurgulayarak, büyümeyi ürün, veri ve operasyonun entegre edildiği
bütünsel bir sistem tasarımı olarak konumlandırdı. Performans düşüşlerinin
yalnızca kampanya optimizasyonuyla açıklanamayacağını, stok yönetimi, veri ilişkilendirme
hataları ve organizasyonel yapılar gibi temel unsurların da kritik
rol oynadığını somut örneklerle aktardı.
Bu yaklaşım doğrultusunda pazarlama profesyonellerinin rolünün teknik uygulayıcılıktan
stratejik büyüme liderliğine evrildiğini belirten Çakar, SEO'dan GEO'ya
geçiş gibi yeni nesil teknolojik dinamiklerin de stratejik perspektifte ele alınması
gerektiğine dikkat çekti. Kısa vadeli kampanya hedefleri yerine müşteri yaşam
boyu değeri (LTV) ve operasyonel verimlilik odaklı sürdürülebilir büyüme modellerinin
önemini vurgulayarak, dijital büyümenin bir bütçe meselesinden ziyade
uçtan uca bir mühendislik süreci olduğu vizyonunu paylaştı.
-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -