22 Nisan Dünya Günü vesilesiyle sürdürülebilirlikte kararlılığını vurgulayan L'Oréal
Türkiye, Gelecek İçin L'Oréal sürdürülebilirlik programıyla bilim ve teknolojiyi
gezegenin sınırlarına saygı duyan bir güzellik anlayışı için buluşturuyor.
Birleşmiş Milletler Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları'nın 16'sına doğrudan
katkı sağlayan şirket, ambalaj inovasyonundan saç bakımına kadar her adımda sunduğu
çevresel çözümlerle, tüketicilerinin günlük güzellik rutinlerini daha yeşil
bir geleceğe dönüştürmeyi ve çevresel etkileri minimuma indirmeyi amaçlıyor.

Gelecek için L'Oréal sürdürülebilirlik programı ile sürdürülebilirliği tüm değer
zincirine entegre eden L'Oréal, bu süreci bütüncül bir yaklaşımla ele aldığını
bir kez daha kanıtlıyor. Yapılan araştırmaların, her 10 kişiden 6'sının sürdürülebilir
bir yaşam sürmek istemesine rağmen bu konuda net bir yol haritasına
ihtiyaç duyduğunu göstermesi, şirketlerin doğru bilgi ve yönlendirme konusundaki
sorumluluğunu artırıyor. Bu içgörüyle tüketicilerin farkındalığını artırmaya
çalışan L'Oréal Türkiye, su ve enerji tasarrufu sağlayan teknolojilerden yeniden
doldurulabilir ürünlerine, eko-tasarımdan şeffaf çevresel etiketleme sistemlerine
kadar uzanan uygulamaların rehberliğinde tüketicilerin daha bilinçli tercihler
yapabilmesine destek oluyor. Küresel inisiyatifleri yerel stratejiyle birleştirerek
gezegenimizi koruma sorumluluğuyla hareket eden L'Oréal Türkiye, sürdürülebilir
bir dönüşümün parçası olmayı sürdürüyor.

L'Oréal Türkiye Kurumsal İlişkiler ve Etkileşim Direktörü & Ülke Sürdürülebilirlik
Lideri İrem Karaoda Tanrıkulu Sürdürülebilirliği bir stratejinin ötesine taşıyarak
tüm iş süreçlerimizin temel değeri haline getiriyoruz. 'Gelecek İçin L'Oréal'
sürdürülebilirlik programımızla, gezegenimizin sınırlarına saygı duyan
bir güzellik anlayışını bilim ve teknolojinin gücüyle somut bir etkiye dönüştürüyoruz.
Sürdürülebilir yaşam konusundaki rehberlik ihtiyacına, sunduğumuz yenilikçi
çözümler ve şeffaf bilgilendirme sistemlerimizle yanıt veriyoruz. Tekno-güzellik
vizyonumuzla sadece ürünlerimizi değil, güzellik rutinlerinin tamamını gezegenimize
değer katan bir deneyime dönüştürüyoruz dedi.

Tekno-güzellik inovasyonlarıyla gezegen için somut etki
L'Oréal, dünya çapında sürdürülebilir çözümler geliştirmek için tekno-güzellik gücünden
yararlanmaya devam ediyor. Bu vizyonun güncel örneklerinden ve CES 2024
İnovasyon Ödülü ile TIME dergisinin Yılın En İyi İcatları arasında yer alan
L'Oréal Professionnel AirLight Pro, saç kurutma deneyimini yeniden tanımlıyor.
Gelişmiş kızılötesi ışık teknolojisiyle saçı aşırı ısıya maruz bırakmadan hızla
kurutan cihaz, geleneksel sistemlere kıyasla %14 daha az enerji tüketimi sağlayarak
hem saçı hem de gezegeni koruyor.

Su tasarrufunda devrim yaratan bir diğer inovasyon ise İsviçreli start-up Gjosa
iş birliğiyle geliştirilen L'Oréal Professionnel Water Saver duş başlığı teknolojisi.
Patentli bu teknoloji, kuaför salonlarının yıkama alanlarında %69'a varan
su tasarrufu sağlıyor. Bugüne kadar küresel ölçekte 488 milyon litreden fazla
su (yaklaşık 195 olimpik yüzme havuzu) ve 31,5 milyon kWh enerji tasarrufu sağlayan
bu çözüm, 172 bin kişinin 1 yıllık TV izleme süresine eşdeğer. Sürdürülebilir
güzelliğin profesyonel salonlardaki standardı haline gelen L'Oréal Professionnel
Water Saver, Türkiye'de de seçili salonlarda kullanılarak 549.462 litre
su ve 35.550 kWh enerji tasarrufu sağlayıp ülkemizin sürdürülebilir geleceğine
katkı sunarken, güzellik rutinlerini çevre dostu hale getiriyor.

Döngüsel ekonomiye yeniden doldurulabilir (refill) ürünlerin etkisi
Birleşmiş Milletler Çevre Programı'na (UNEP) göre yeniden doldurulabilir şişeler
ve geri alım sistemleri gibi yeniden kullanım seçeneklerinin teşvik edilmesi,
2040 yılına kadar plastik kirliliğini %30 oranında azaltabilir.
L'Oréal ise geniş yeniden doldurulabilir (refill) ürün portföyüyle tüketici alışkanlıklarını
sürdürülebilir bir gelecek için dönüştürüyor. Cilt bakımından parfüme
kadar farklı kategorilerde sunulan bu seçenekler, ambalaj tipine göre plastik
ve cam kullanımını %59 ile %75 arasında azaltırken, ortalama %70 daha az ambalaj
atığı tüketilmesini sağlıyor. Üstelik bu sürdürülebilir tercih, tüketicilere
aynı miktardaki ürüne %20 ile %25 arasında değişen bir maliyet avantajıyla ulaşma
imkânı sunuyor. Bu kapsamda L'Oréal ayrıca, 2030 yılına kadar 2019'a kıyasla
saf plastik kullanımını %50 azaltmayı, ambalaj yoğunluğunu %20 düşürmeyi ve
ambalaj malzemelerinin yarısını geri dönüştürülmüş veya biyobazlı kaynaklardan
sağlamayı amaçlıyor.

Ambalajda döngüsel çözümler
L'Oréal, bilim ve teknolojiyi odağına alarak sürdürülebilir bir yaşamı desteklemeyi
hedeflerken, plastik tüketiminin azaltılmasını öncelikli odak alanlarından
biri olarak konumlandırıyor. Bu doğrultuda geliştirilen döngüsel inovasyon yaklaşımı
hem kaynak kullanımını azaltıyor hem de tüketicilere daha çevre dostu seçimler
sunuyor. Plastik Geri Dönüştürücüler Derneği (APR) tarafından yapılan analizler,
ambalajları sıfırdan üretilen yeni plastikler yerine geri dönüştürülmüş
malzemelerden üretmenin, enerji tüketimini %79, sera gazı emisyonlarını ise %67
oranında azalttığını kanıtlıyor.

Ambalajlarında plastik tüketimini kaynağında azaltmayı hedefleyen L'Oréal de Garnier
Micellar Kusursuz Makyaj Temizleme Suyu ve Kérastase şampuan şişelerinde %100
oranında geri dönüştürülmüş plastik kullanımına ulaşırken, L'Oréal Paris Elseve
ve L'Oréal Professionnel Serie Expert gibi ikonik serileriyle döngüsel ekonomiyi
destekliyor. Kiehl's portföyünün ise %80'den fazlası geri dönüştürülmüş
materyallerden üretiliyor. 2025 yılında ambalajlarında kullanılan plastiğin %50'si
biyobazlı veya geri dönüştürülmüş kaynaklardan sağlayan L'Oréal 2030 yılına
kadar bu oranın %100'e çıkarılmasını hedefliyor.

Tüketici beklentileri şeffaf ve sürdürülebilir bir güzellik anlayışını şekillendiriyor
Günümüzde tüketicilerin satın alma kararlarında sürdürülebilirliğin ve ürünlerin
çevresel etkilerini bilmenin önemi, küresel araştırmalarla her geçen gün daha
net bir şekilde ortaya konuyor. Araştırma şirketi Mintel'in araştırmasına göre
tüketicilerin %41'i satın aldıkları ürünlerin çevresel etkileri hakkında bilgi
sahibi olmak isterken, satın alma tercihlerinde sürdürülebilirliği temel bir kriter
olarak gördüğünü gösteriyor. Tüketicilerin bu şeffaflık beklentisine yanıt
veren L'Oréal ise Garnier markasıyla hayata geçirdiği Çevresel Etiketleme Sistemi
ile kişisel bakımda yeni bir dönem başlatıyor.

11 bağımsız uzman tarafından geliştirilen ve Bureau Veritas tarafından onaylanan
bu sistem, bir ürünün çevresel etkisini karbon ayak izinden su tüketimine kadar
14 farklı çevresel faktöre göre değerlendirerek A'dan E'ye kadar derecelendiriyor.
Avrupa Komisyonu kılavuzlarıyla uyumlu bu bilimsel metodoloji, tüketicilere
satın aldıkları ürünlerin doğa üzerindeki etkisi hakkında şeffaf ve güvenilir
bilgi sunarken, aynı zamanda markaların daha düşük çevresel etkili ürün inovasyonlarına
yatırım yapmasını teşvik ederek sektör genelinde sürdürülebilir bir
dönüşümün önünü açıyor.

Bilinçli alışveriş anlayışıyla ürün içeriğinden teslimata kadar tüketiciye eşlik
ediliyor
L'Oréal, ürün ambalajlarının ötesinde, içeriklerin sürdürülebilirliğini de döngüsel
ekonominin ayrılmaz bir parçası olarak görüyor. Yeşil Bilim (Green Sciences)
yaklaşımıyla şekillenen bu vizyon, çevresel etkiyi minimize ederken ürün performansından
ödün vermeyen formülasyonlar geliştirmeyi hedefliyor. Bu kapsamda
L'Oréal, 2030 yılına kadar formüllerinde kullandığı bileşenlerin %75'inden fazlasını
doğadan (bitki ve mineraller) veya geri dönüştürülmüş malzemelerden temin
etmeyi taahhüt ediyor.

2021'den beri sürdürülen Plastiksiz E-Ticaret uygulamasıyla ise direkt e-ticaret
sitelerinden yapılan alışverişlerde teslimat süreçlerinden plastik tamamen çıkarılarak
bugüne kadar 573 bin litre suya eşdeğer karbon tasarrufu sağlandı. Böylece
L'Oréal Türkiye, Yeşil Bilim ile formüle edilen ürünlerini, çevre dostu
ambalajlarda ve plastiksiz teslimat vizyonuyla sunarak tüketicisinin sürdürülebilir
yaşam yolculuğunun her aşamasında yanında oluyor.


-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -