Ekonomi
Basın Bülteni- Shake Shack, Yandex Maps & Navi’nin Markalı Rota reklam formatını kullanan ilk marka oldu
Shake Shack, fiziksel restoranlarındaki ziyaretçi sayısını artırmak amacıyla Cereyan
Medya ve Yandex Ads iş birliğiyle Yandex Maps & Navi'nin yeni Markalı Rota
reklam formatını kullanan ilk marka oldu. Karar verme aşamasındaki ve rakip
rotalarındaki kullanıcıları hedefleyen üç aylık kampanya sayesinde standart oranlara
göre %26 daha yüksek bir tıklama oranı (CTR) elde edildi, 2 milyon gösterimle
337 bin markalı rota oluşturuldu.
Dünya çapında faaliyet gösteren gurme burger restoran zinciri Shake Shack, 2026
yılında Yandex Maps & Navi'nin yeni Markalı Rota formatını kullanan ilk reklamveren
olarak yüzde 26 daha yüksek etkileşim elde etti. Cereyan Medya ve Yandex
Ads ile ortaklaşa geliştirilen kampanya, gerçek hayattaki yemek tercihlerini
etkilemenin yeni bir yolunu keşfetti ve standart oranlara göre %26 daha yüksek
bir tıklama oranı elde etti. Bu da kullanıcılar arasında marka görünürlüğü ve farkındalığının
arttığının güçlü bir göstergesi oldu. Kampanya kapsamındaki restoranlarda
ziyaret sayısı da yüzde 4 ila 6 arasında artarak bu formatın gerçek hayattaki
müşteri davranışlarını etkileyebildiğini ortaya koydu.
Hedef
Dünya çapında faaliyet gösteren restoran zinciri Shake Shack, fiziksel restoranlarına
gelen ziyaretçi sayısını artırmayı hedefliyordu. Marka, yakın çevrede navigasyon
kullanan kullanıcılara ulaşabilecek, restoran tercihlerini gerçek zamanlı
olarak etkileyebilecek, yakındaki restoranlarla doğrudan rekabet edebilecek
ve navigasyon kullanımlarını gerçek ziyaretlere dönüştürebilecek bir çözüme ihtiyaç
duyuyordu. Geleneksel dijital kanallar ise anlık etkileşim ve hassas konum
hedefleme sunamadıkları için bu ihtiyacı karşılayamıyordu.
Konuyla ilgili açıklama yapan Shake Shack Pazarlama Müdürü Mehmet Günden, Shake
Shack'in marka bilinirliği zaten yüksekti. Bizim için önemli olan, kullanıcıların
nerede yemek yiyeceklerine karar verdikleri anda onlara ulaşabilmekti. Bu doğrultuda
Cereyan Medya ile birlikte daha yenilikçi, konum odaklı çözümler aradık.
Yandex Maps & Navi'nin yeni Markalı Rota formatı bu ihtiyacı karşılayan çözüm
olarak öne çıktı. Bu format sayesinde ziyaret etme potansiyeli yüksek kullanıcılara
doğru bağlamda ve kesintisiz bir şekilde ulaşarak navigasyon anlarını anlamlı
müşteri etkileşimlerine dönüştürebildik. dedi.
Çözüm
Cereyan Medya, kullanıcılara Yandex Maps & Navi'nin gerçek zamanlı navigasyonunu
kullandıkları esnada ulaşmak üzere tasarlanan yeni Markalı Rota reklam formatında
medya odaklı bir kampanya oluşturdu. Stratejinin odağında, rakip rotalarını
hedefleyerek yakınlarda aktif olarak navigasyon kullanan ve karar verme aşamasındaki
satın alma niyeti yüksek kullanıcılara ulaşmak yer alıyordu. Bu sayede,
kullanıcılar varış noktalarını değiştirmeye ve doğrudan Yandex Maps & Navi üzerinden
Shake Shack'e yönlendiren markalı bir rota oluşturmaya teşvik edildi.
Cereyan Medya Performans Pazarlama Müdürü Ozan Can Coşkun açıklamasında şunları
söyledi: Yeni kullanıma sunulan, medya odaklı bir çözümle çalışmak hem yaratıcılık
hem de ürünü etkili bir şekilde ölçeklendirme ve optimize etme konusunda derin
bir uzmanlık gerektiriyordu. Çözümün kullanıma alınmasından stratejinin geliştirilmesine
ve sürekli optimizasyona kadar Yandex Ads ekibi, sürecin tamamı
boyunca güçlü ve uygulamalı destek sağladı.
Sonuç
Kampanya üç ay boyunca devam etti. Yakınlarda navigasyon kullanan kullanıcılara
ulaşılarak talep etkili bir şekilde yönlendirildi. Markalı Rota yerleşimleri ise
kullanıcı deneyiminin doğal bir parçası olacak şekilde sunuldu. Sürekli veriye
dayalı optimizasyon sayesinde kampanya, CTR hedeflerini %26 aşarken kullanıcı
etkileşimi ve marka görünürlüğünü de artırdı.
Kampanya süresince Shake Shack, 2 milyon gösterim ve 1.300 tıklama alarak Yandex
Maps & Navi üzerinden 337.000 Markalı Rota oluşturulmasını sağladı. Kampanyaya
dahil olan restoranların ziyaretçi sayısı %4-6 arttı. Bu sonuçlar, reklam formatının
müşterilerin gerçek hayattaki davranışlarını etkileyebildiğini ve çevrim
dışı ortamda ölçülebilir bir etki yarattığını ortaya koydu.
Yandex Ads Türkiye Ajans Departmanı Başkanı Nejla Bilge Atila, Markalı Rota formatını
rakip hedefleme, hassas konumlandırma ve sürekli optimizasyonla birleştirerek
kullanıcıların navigasyon kullanımlarını ölçülebilir bir etkileşime dönüştürdük.
Bu çalışma, Yandex Maps & Navi'nin yeni reklam ürünlerinin çok kanallı
kararları etkilemede ne kadar etkili olduğunu açıkça gösteriyor. Ayrıca ajans iş
ortaklarıyla kurulan yakın iş birliğinin, müşteriler için en yüksek değerin ortaya
çıkarılmasına ve rekabet avantajı sağlanmasına nasıl katkıda bulunduğunu
da ortaya koyuyor. şeklinde konuştu.
Kampanya, Yandex Ads'in marka bilinirliğini artıran ve yenilikçi çevrim içi çözümlerle
fiziksel noktalara yapılan ziyaretler de dâhil olmak üzere ölçülebilir iş
sonuçları elde edilmesine katkı sağlayan hizmet ekosisteminin sunduğu geniş kapsamlı
yetenekleri ortaya koyuyor.
-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -
Medya ve Yandex Ads iş birliğiyle Yandex Maps & Navi'nin yeni Markalı Rota
reklam formatını kullanan ilk marka oldu. Karar verme aşamasındaki ve rakip
rotalarındaki kullanıcıları hedefleyen üç aylık kampanya sayesinde standart oranlara
göre %26 daha yüksek bir tıklama oranı (CTR) elde edildi, 2 milyon gösterimle
337 bin markalı rota oluşturuldu.
Dünya çapında faaliyet gösteren gurme burger restoran zinciri Shake Shack, 2026
yılında Yandex Maps & Navi'nin yeni Markalı Rota formatını kullanan ilk reklamveren
olarak yüzde 26 daha yüksek etkileşim elde etti. Cereyan Medya ve Yandex
Ads ile ortaklaşa geliştirilen kampanya, gerçek hayattaki yemek tercihlerini
etkilemenin yeni bir yolunu keşfetti ve standart oranlara göre %26 daha yüksek
bir tıklama oranı elde etti. Bu da kullanıcılar arasında marka görünürlüğü ve farkındalığının
arttığının güçlü bir göstergesi oldu. Kampanya kapsamındaki restoranlarda
ziyaret sayısı da yüzde 4 ila 6 arasında artarak bu formatın gerçek hayattaki
müşteri davranışlarını etkileyebildiğini ortaya koydu.
Hedef
Dünya çapında faaliyet gösteren restoran zinciri Shake Shack, fiziksel restoranlarına
gelen ziyaretçi sayısını artırmayı hedefliyordu. Marka, yakın çevrede navigasyon
kullanan kullanıcılara ulaşabilecek, restoran tercihlerini gerçek zamanlı
olarak etkileyebilecek, yakındaki restoranlarla doğrudan rekabet edebilecek
ve navigasyon kullanımlarını gerçek ziyaretlere dönüştürebilecek bir çözüme ihtiyaç
duyuyordu. Geleneksel dijital kanallar ise anlık etkileşim ve hassas konum
hedefleme sunamadıkları için bu ihtiyacı karşılayamıyordu.
Konuyla ilgili açıklama yapan Shake Shack Pazarlama Müdürü Mehmet Günden, Shake
Shack'in marka bilinirliği zaten yüksekti. Bizim için önemli olan, kullanıcıların
nerede yemek yiyeceklerine karar verdikleri anda onlara ulaşabilmekti. Bu doğrultuda
Cereyan Medya ile birlikte daha yenilikçi, konum odaklı çözümler aradık.
Yandex Maps & Navi'nin yeni Markalı Rota formatı bu ihtiyacı karşılayan çözüm
olarak öne çıktı. Bu format sayesinde ziyaret etme potansiyeli yüksek kullanıcılara
doğru bağlamda ve kesintisiz bir şekilde ulaşarak navigasyon anlarını anlamlı
müşteri etkileşimlerine dönüştürebildik. dedi.
Çözüm
Cereyan Medya, kullanıcılara Yandex Maps & Navi'nin gerçek zamanlı navigasyonunu
kullandıkları esnada ulaşmak üzere tasarlanan yeni Markalı Rota reklam formatında
medya odaklı bir kampanya oluşturdu. Stratejinin odağında, rakip rotalarını
hedefleyerek yakınlarda aktif olarak navigasyon kullanan ve karar verme aşamasındaki
satın alma niyeti yüksek kullanıcılara ulaşmak yer alıyordu. Bu sayede,
kullanıcılar varış noktalarını değiştirmeye ve doğrudan Yandex Maps & Navi üzerinden
Shake Shack'e yönlendiren markalı bir rota oluşturmaya teşvik edildi.
Cereyan Medya Performans Pazarlama Müdürü Ozan Can Coşkun açıklamasında şunları
söyledi: Yeni kullanıma sunulan, medya odaklı bir çözümle çalışmak hem yaratıcılık
hem de ürünü etkili bir şekilde ölçeklendirme ve optimize etme konusunda derin
bir uzmanlık gerektiriyordu. Çözümün kullanıma alınmasından stratejinin geliştirilmesine
ve sürekli optimizasyona kadar Yandex Ads ekibi, sürecin tamamı
boyunca güçlü ve uygulamalı destek sağladı.
Sonuç
Kampanya üç ay boyunca devam etti. Yakınlarda navigasyon kullanan kullanıcılara
ulaşılarak talep etkili bir şekilde yönlendirildi. Markalı Rota yerleşimleri ise
kullanıcı deneyiminin doğal bir parçası olacak şekilde sunuldu. Sürekli veriye
dayalı optimizasyon sayesinde kampanya, CTR hedeflerini %26 aşarken kullanıcı
etkileşimi ve marka görünürlüğünü de artırdı.
Kampanya süresince Shake Shack, 2 milyon gösterim ve 1.300 tıklama alarak Yandex
Maps & Navi üzerinden 337.000 Markalı Rota oluşturulmasını sağladı. Kampanyaya
dahil olan restoranların ziyaretçi sayısı %4-6 arttı. Bu sonuçlar, reklam formatının
müşterilerin gerçek hayattaki davranışlarını etkileyebildiğini ve çevrim
dışı ortamda ölçülebilir bir etki yarattığını ortaya koydu.
Yandex Ads Türkiye Ajans Departmanı Başkanı Nejla Bilge Atila, Markalı Rota formatını
rakip hedefleme, hassas konumlandırma ve sürekli optimizasyonla birleştirerek
kullanıcıların navigasyon kullanımlarını ölçülebilir bir etkileşime dönüştürdük.
Bu çalışma, Yandex Maps & Navi'nin yeni reklam ürünlerinin çok kanallı
kararları etkilemede ne kadar etkili olduğunu açıkça gösteriyor. Ayrıca ajans iş
ortaklarıyla kurulan yakın iş birliğinin, müşteriler için en yüksek değerin ortaya
çıkarılmasına ve rekabet avantajı sağlanmasına nasıl katkıda bulunduğunu
da ortaya koyuyor. şeklinde konuştu.
Kampanya, Yandex Ads'in marka bilinirliğini artıran ve yenilikçi çevrim içi çözümlerle
fiziksel noktalara yapılan ziyaretler de dâhil olmak üzere ölçülebilir iş
sonuçları elde edilmesine katkı sağlayan hizmet ekosisteminin sunduğu geniş kapsamlı
yetenekleri ortaya koyuyor.
-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -