Firma
Basın Bülteni- Turkcell, Shaq’lı 5G kampanyasıyla Kristal Elma’da 2 Büyük Ödül dahil toplam 29 ödül kazandı
Turkcell'in, basketbol efsanesi Shaquille O'Neal ile hayata geçirdiği ve çok beğenilen
5G kampanyası, reklam ve pazarlama dünyasının en prestijli organizasyonlarından
Kristal Elma'da 5 Kristal Elma'nın yanı sıra iki kategoride Büyük Ödül'e
layık görüldü. Turkcell 5G'nin hız, kapasite ve kapsama gücünü akılda kalıcı
bir hikâyeyle işleyen kampanya, kreatif fikri, mizahi dili ve prodüksiyon kalitesiyle
büyük ses getirdi. Turkcell, 2 Büyük Ödül ve 5 Kristal Elma olmak üzere
toplam 29 ödül alarak 2026'ya damgasını vuran marka oldu.
Turkcell'in, NBA efsanesi Shaquille O'Neal'ın rol aldığı Shaq diye 5G reklam
kampanyası, bu yıl 38'incisi düzenlenen Kristal Elma Ödülleri kapsamında 5 Kristal
Elma'nın yanı sıra 2 Büyük Ödül'e layık görüldü.
15 Haziran gecesi Hilton İstanbul Bosphorus'ta gerçekleştirilen ödül töreninde Turkcell
toplamda 2 Büyük Ödül, 5 Kristal, 13 Bronz Elma ve 9 Gümüş Elma kazanarak
büyük bir başarıya imza attı. Turkcell, Telekomünikasyon Sektöründe Entegre
Kampanyalar, Telekomünikasyon Sektöründe Film - TV & Sinema, Medyanın Entegre Kullanımı,
En İyi Ünlü Kullanımı ve En İyi Reklam Filmi Yapımı kategorilerinde Kristal
Elma kazanırken Telekomünikasyon Sektöründe Entegre Kampanyalar ve Telekomünikasyon
Sektöründe Film - TV & Sinema kategorilerinde ayrıca Büyük Ödül de
aldı. Toplam 29 ödül kazanan Turkcell'e Yaratıcılığa Cesaret Veren Marka plaketi
de takdim edildi.
Şimdiden reklamcılık tarihine geçecek bir işe imza atmak gurur verici
Turkcell Kurumsal İletişim, Medya ve Marka Yönetimi Direktörü Mustafa Alcan böylesi
prestijli bir ödülü kazanmaktan büyük mutluluk duyduklarını belirterek şu değerlendirmede
bulundu: Turkcell olarak reklam filmlerimizin kuşakta ayrışmasını
ve zihinlerde yer etmesini çok önemsiyoruz. Geçen yıl yayınlanan aylık raporlara
baktığımızda, tüm kategoriler içinde 7 kez en çok hatırlanan reklamlar sıralamasında
ilk üçte yer almıştık. Bu rekor denebilecek bir durumdu. Bu yılki
imza işlerimizden 'Shaq diye 5G' ise tüm kategorilerde %15 oranında spontan hatırlanarak
en yakın rakibinden 3,5 kat daha fazla hatırlanmış oldu. Şimdiden reklamcılık
tarihine geçecek bir işe imza atmak gurur verici. Tüm Türkiye'nin hafızasına
kazınan reklam filmimize, Kristal Elma'dan gelen Büyük Ödüller bizim için
çok kıymetli. Projemiz, bir reklam filminin ötesinde, Turkcell olarak 5G iletişimine
uzun süredir yaptığımız hazırlığın ve müşteri faydasını görünür kılma yaklaşımımızın
güçlü bir yansıması. Ama tabii en çok da kreatif cesarete verdiğimiz
önemin yansıması.
5G gibi teknik boyutları çok güçlü bir konuyu, sadece hız, kapasite ve kapsama başlıklarıyla
anlatmakla yetinmek istemedik. Turkcell'e yakışır şekilde, güçlü bir
fikir ortaya koymayı hedefledik. Kendi alanında oyunun kurallarını değiştiren
bir efsane olan Shaquille O'Neal ile Turkcell'in 5G'deki liderliğini aynı hikâyede
buluşturarak, ne denli doğru bir karar verdiğimizi bir kez daha görmüş olduk.
Sinematik anlatımı ve Türkiye'ye özgü kültürel ögelerle kurulan bağ da projenin
yakaladığı başarıda büyük rol oynadı.
En çok ödül kazanan şirket olduk
Mustafa Alcan şöyle devam etti: Kristal Elma'da en çok ödül kazanan şirket olmanın
mutluluğunu yaşıyoruz. Shaq diye 5G kampanyamız başta olmak üzere Turkcell
olarak toplam 29 ödüle layık görüldük. TV+, BiP, fizy ve Pasaj markalarımızla
hayata geçirdiğimiz kampanyalarımızın yanı sıra akıllara kazınan Ata Demirer'li
Turkcell Ailem ve Çok Çekici kampanyalarımız, Tumbara Ziyan Olan Yetenekler filmlerimiz
de çeşitli kategorilerde ödüllendirildi.
Bu ödüller, iyi bir fikir ve güçlü bir takım çalışmasının karşılığı
Mustafa Alcan ayrıca Bu başarının arkasında sağlam bir takım çalışması ve yüksek
bir prodüksiyon disiplini yatıyor. Aldığımız bu ödüller, güçlü bir fikrin ve
uyum içinde çalışan ekiplerin neler başarabileceğinin en anlamlı göstergelerinden
biri. Bu kreatif cesaret için bizi destekleyen ve her adımda güç veren Yönetim
Kurulu Başkanımız Şenol Kazancı ve Genel Müdürümüz Dr. Ali Taha Koç başta olmak
üzere tüm yöneticilerimize teşekkürlerimi sunuyorum. Emeği geçen çalışma arkadaşlarıma,
başta kreatif ajansımız Rafineri ve prodüksiyon şirketlerimiz olmak
üzere kıymetli paydaşlarımıza, yönetmenimiz Bahadır Karataş'a ve elbette bu hikâyeye
enerjisiyle güç katan Shaquille O'Neal'a teşekkür ediyorum dedi.
Bu ödüller kadar değerlisi, Türkiye'nin olağanüstü beğenisi
Rafineri Reklam Ajansı Kreatif Ortağı Emre Kaplan son dönemin en çok konuşulan
kampanyası hakkında şunları söyledi: Kampanyamızın Kristal Elma'da büyük ödülleri
kazanması elbette çok büyük bir gurur. Hem Yılın Filmi hem de Yılın Kampanyası
ödülünü kazanmak çok özel bir durum. Ancak en az o kadar değerli olan, Türkiye'nin
olağanüstü ilgisi ve beğenisi. Kampanya yayına girdiği anda teknik tabirle
interneti kırdı. Google arama trendleri listesinde, reklam temalı ilk
10 aramanın 10'u da Shaq kampanyasıyla ilgiliydi. Ve filmimiz ilk iki haftada 204
milyon gibi olağanüstü bir izlenme sayısına ulaştı.
Bu kampanya reklam sektörüne son dönemde özlediğimiz bazı değerleri hatırlattı
Emre Kaplan kampanyanın neden böylesine bir etki yarattığı hakkında şu değerlendirmelerde
bulundu: Türkiye dünyanın bir parçası olarak hissetmeyi seviyor. Nasıl
bir Türk'ün dünyada elde ettiği başarı tüm ülkeye bir milli gurur veriyorsa,
global bir ünlünün, bize ait bir hikâyede yer alması da benzer hisler yaratabiliyor.
Ancak elbette her şey, o ünlüyü nasıl kullandığınıza bağlı.
Pazarlama dünyası olarak hikâyenin önemini dilimizden düşürmüyoruz. Ancak iş uygulamaya
geldiğinde bu bilgi çoğu zaman unutulabiliyor. Hikâye, lafı dolandırmak
gibi görülebiliyor. Hele ki o hikâyeyi Shaq örneğinde olduğu gibi, ülkemizin
global imajından bir içgörüyü kullanan, ama ürünle ilk bakışta birebir bağlantısı
yok gibi duran -saç ektirme- gibi bir kanca üzerinden başlatmak, maalesef lüks
kabul edilebiliyor.
Hepimizin dikkat ekonomisinden bahsettiği bu dönemde dönmemiz gereken yer, testler,
ilk 4 saniyede mesajı vermeler, dümdüz ürün tariflerinden ziyade, yine yaratıcılık.
Kimse şu markanın reklamı çıksa da izlesek diye beklemiyor. Elimizin
altında izleyecek milyonlarca çok ilginç içerik var. O yüzden ne anlatıyorsak
anlatalım her briefin birinci maddesi ilgi çekicilik olmak zorunda.
İyi bir hikâye kendi medyasını yaratıyor
Hikâyenin gücüne dikkat çeken Emre Kaplan şöyle devam etti: Reklam kuşakları maalesef
ünlülerin adeta kameraya brief'i okuduğu reklamlarla dolu. Ve bu durum dünyada
da çok farklı değil. Yeni dünyanın medya yapısıyla, kaliteden ziyade kantite,
bilgi veren kısa kopyaların bombardımanı tercih ediliyor. Elbette bu stratejinin
de iletişimde yeri var. Ancak kendi paylaşım değerini yaratabilen büyük
hikayeler gerçek bir görünürlüğe sahip oluyor ve yarattığı konuşmayla marka
imajınıza tahminlerin ve yatırımınızın çok daha ötesinde katkı sağlayabiliyor.
Umarım Shaq kampanyası sektörümüzün tüm paydaşlarına, iyi bir ünlü kullanımı örneği
olmanın ötesinde, hikâyenin ve bir miktar cesaretin gücünü hatırlatır.
-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -
5G kampanyası, reklam ve pazarlama dünyasının en prestijli organizasyonlarından
Kristal Elma'da 5 Kristal Elma'nın yanı sıra iki kategoride Büyük Ödül'e
layık görüldü. Turkcell 5G'nin hız, kapasite ve kapsama gücünü akılda kalıcı
bir hikâyeyle işleyen kampanya, kreatif fikri, mizahi dili ve prodüksiyon kalitesiyle
büyük ses getirdi. Turkcell, 2 Büyük Ödül ve 5 Kristal Elma olmak üzere
toplam 29 ödül alarak 2026'ya damgasını vuran marka oldu.
Turkcell'in, NBA efsanesi Shaquille O'Neal'ın rol aldığı Shaq diye 5G reklam
kampanyası, bu yıl 38'incisi düzenlenen Kristal Elma Ödülleri kapsamında 5 Kristal
Elma'nın yanı sıra 2 Büyük Ödül'e layık görüldü.
15 Haziran gecesi Hilton İstanbul Bosphorus'ta gerçekleştirilen ödül töreninde Turkcell
toplamda 2 Büyük Ödül, 5 Kristal, 13 Bronz Elma ve 9 Gümüş Elma kazanarak
büyük bir başarıya imza attı. Turkcell, Telekomünikasyon Sektöründe Entegre
Kampanyalar, Telekomünikasyon Sektöründe Film - TV & Sinema, Medyanın Entegre Kullanımı,
En İyi Ünlü Kullanımı ve En İyi Reklam Filmi Yapımı kategorilerinde Kristal
Elma kazanırken Telekomünikasyon Sektöründe Entegre Kampanyalar ve Telekomünikasyon
Sektöründe Film - TV & Sinema kategorilerinde ayrıca Büyük Ödül de
aldı. Toplam 29 ödül kazanan Turkcell'e Yaratıcılığa Cesaret Veren Marka plaketi
de takdim edildi.
Şimdiden reklamcılık tarihine geçecek bir işe imza atmak gurur verici
Turkcell Kurumsal İletişim, Medya ve Marka Yönetimi Direktörü Mustafa Alcan böylesi
prestijli bir ödülü kazanmaktan büyük mutluluk duyduklarını belirterek şu değerlendirmede
bulundu: Turkcell olarak reklam filmlerimizin kuşakta ayrışmasını
ve zihinlerde yer etmesini çok önemsiyoruz. Geçen yıl yayınlanan aylık raporlara
baktığımızda, tüm kategoriler içinde 7 kez en çok hatırlanan reklamlar sıralamasında
ilk üçte yer almıştık. Bu rekor denebilecek bir durumdu. Bu yılki
imza işlerimizden 'Shaq diye 5G' ise tüm kategorilerde %15 oranında spontan hatırlanarak
en yakın rakibinden 3,5 kat daha fazla hatırlanmış oldu. Şimdiden reklamcılık
tarihine geçecek bir işe imza atmak gurur verici. Tüm Türkiye'nin hafızasına
kazınan reklam filmimize, Kristal Elma'dan gelen Büyük Ödüller bizim için
çok kıymetli. Projemiz, bir reklam filminin ötesinde, Turkcell olarak 5G iletişimine
uzun süredir yaptığımız hazırlığın ve müşteri faydasını görünür kılma yaklaşımımızın
güçlü bir yansıması. Ama tabii en çok da kreatif cesarete verdiğimiz
önemin yansıması.
5G gibi teknik boyutları çok güçlü bir konuyu, sadece hız, kapasite ve kapsama başlıklarıyla
anlatmakla yetinmek istemedik. Turkcell'e yakışır şekilde, güçlü bir
fikir ortaya koymayı hedefledik. Kendi alanında oyunun kurallarını değiştiren
bir efsane olan Shaquille O'Neal ile Turkcell'in 5G'deki liderliğini aynı hikâyede
buluşturarak, ne denli doğru bir karar verdiğimizi bir kez daha görmüş olduk.
Sinematik anlatımı ve Türkiye'ye özgü kültürel ögelerle kurulan bağ da projenin
yakaladığı başarıda büyük rol oynadı.
En çok ödül kazanan şirket olduk
Mustafa Alcan şöyle devam etti: Kristal Elma'da en çok ödül kazanan şirket olmanın
mutluluğunu yaşıyoruz. Shaq diye 5G kampanyamız başta olmak üzere Turkcell
olarak toplam 29 ödüle layık görüldük. TV+, BiP, fizy ve Pasaj markalarımızla
hayata geçirdiğimiz kampanyalarımızın yanı sıra akıllara kazınan Ata Demirer'li
Turkcell Ailem ve Çok Çekici kampanyalarımız, Tumbara Ziyan Olan Yetenekler filmlerimiz
de çeşitli kategorilerde ödüllendirildi.
Bu ödüller, iyi bir fikir ve güçlü bir takım çalışmasının karşılığı
Mustafa Alcan ayrıca Bu başarının arkasında sağlam bir takım çalışması ve yüksek
bir prodüksiyon disiplini yatıyor. Aldığımız bu ödüller, güçlü bir fikrin ve
uyum içinde çalışan ekiplerin neler başarabileceğinin en anlamlı göstergelerinden
biri. Bu kreatif cesaret için bizi destekleyen ve her adımda güç veren Yönetim
Kurulu Başkanımız Şenol Kazancı ve Genel Müdürümüz Dr. Ali Taha Koç başta olmak
üzere tüm yöneticilerimize teşekkürlerimi sunuyorum. Emeği geçen çalışma arkadaşlarıma,
başta kreatif ajansımız Rafineri ve prodüksiyon şirketlerimiz olmak
üzere kıymetli paydaşlarımıza, yönetmenimiz Bahadır Karataş'a ve elbette bu hikâyeye
enerjisiyle güç katan Shaquille O'Neal'a teşekkür ediyorum dedi.
Bu ödüller kadar değerlisi, Türkiye'nin olağanüstü beğenisi
Rafineri Reklam Ajansı Kreatif Ortağı Emre Kaplan son dönemin en çok konuşulan
kampanyası hakkında şunları söyledi: Kampanyamızın Kristal Elma'da büyük ödülleri
kazanması elbette çok büyük bir gurur. Hem Yılın Filmi hem de Yılın Kampanyası
ödülünü kazanmak çok özel bir durum. Ancak en az o kadar değerli olan, Türkiye'nin
olağanüstü ilgisi ve beğenisi. Kampanya yayına girdiği anda teknik tabirle
interneti kırdı. Google arama trendleri listesinde, reklam temalı ilk
10 aramanın 10'u da Shaq kampanyasıyla ilgiliydi. Ve filmimiz ilk iki haftada 204
milyon gibi olağanüstü bir izlenme sayısına ulaştı.
Bu kampanya reklam sektörüne son dönemde özlediğimiz bazı değerleri hatırlattı
Emre Kaplan kampanyanın neden böylesine bir etki yarattığı hakkında şu değerlendirmelerde
bulundu: Türkiye dünyanın bir parçası olarak hissetmeyi seviyor. Nasıl
bir Türk'ün dünyada elde ettiği başarı tüm ülkeye bir milli gurur veriyorsa,
global bir ünlünün, bize ait bir hikâyede yer alması da benzer hisler yaratabiliyor.
Ancak elbette her şey, o ünlüyü nasıl kullandığınıza bağlı.
Pazarlama dünyası olarak hikâyenin önemini dilimizden düşürmüyoruz. Ancak iş uygulamaya
geldiğinde bu bilgi çoğu zaman unutulabiliyor. Hikâye, lafı dolandırmak
gibi görülebiliyor. Hele ki o hikâyeyi Shaq örneğinde olduğu gibi, ülkemizin
global imajından bir içgörüyü kullanan, ama ürünle ilk bakışta birebir bağlantısı
yok gibi duran -saç ektirme- gibi bir kanca üzerinden başlatmak, maalesef lüks
kabul edilebiliyor.
Hepimizin dikkat ekonomisinden bahsettiği bu dönemde dönmemiz gereken yer, testler,
ilk 4 saniyede mesajı vermeler, dümdüz ürün tariflerinden ziyade, yine yaratıcılık.
Kimse şu markanın reklamı çıksa da izlesek diye beklemiyor. Elimizin
altında izleyecek milyonlarca çok ilginç içerik var. O yüzden ne anlatıyorsak
anlatalım her briefin birinci maddesi ilgi çekicilik olmak zorunda.
İyi bir hikâye kendi medyasını yaratıyor
Hikâyenin gücüne dikkat çeken Emre Kaplan şöyle devam etti: Reklam kuşakları maalesef
ünlülerin adeta kameraya brief'i okuduğu reklamlarla dolu. Ve bu durum dünyada
da çok farklı değil. Yeni dünyanın medya yapısıyla, kaliteden ziyade kantite,
bilgi veren kısa kopyaların bombardımanı tercih ediliyor. Elbette bu stratejinin
de iletişimde yeri var. Ancak kendi paylaşım değerini yaratabilen büyük
hikayeler gerçek bir görünürlüğe sahip oluyor ve yarattığı konuşmayla marka
imajınıza tahminlerin ve yatırımınızın çok daha ötesinde katkı sağlayabiliyor.
Umarım Shaq kampanyası sektörümüzün tüm paydaşlarına, iyi bir ünlü kullanımı örneği
olmanın ötesinde, hikâyenin ve bir miktar cesaretin gücünü hatırlatır.
-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -