Yarım asrı geride bırakmaya hazırlanan TÜYAP Fuarcılık Grubu, yeni dönem vizyonu
olan TÜYAP 50 Dönüşüm Programı doğrultusunda pazarlama ve iletişim stratejisini
yeniden yapılandırdı, organizasyonunu değiştirdi ve yeni ajanslarını seçti.
TÜYAP'ın çatı marka ve kitap fuarları iletişimini Lobby İletişim Danışmanlığı,
ihtisas fuarlarının stratejik iletişimini 5N1PR, Tüyap bünyesindeki tüm sosyal
medya hesaplarının yönetimi ile dijital süreçleri ise Village Creative Works üstlenecek.

Türkiye fuarcılık sektörünün lideri TÜYAP, 50. yılına doğru başlattığı küresel büyüme
ve dönüşüm programı kapsamında pazarlama ve iletişim stratejisini yeniledi.
Stratejik dönüşüm sürecinde departman yapılanmasını da gözden geçiren şirket,
yeni yapılanmada, ürün, kanal, hizmet, veri ve deneyim odaklı çok boyutlu bir
organizasyon yapısı benimsedi.

Yeni organizasyon yapısı, pazarlama ve iletişim stratejilerinin operasyonel dönüşümle
uyumlu ve etkili bir şekilde uygulanmasını mümkün kılarken, TÜYAP'ın sürdürülebilir
liderlik hedeflerine ulaşmasında kritik bir rol oynuyor ve kurumun küresel
pazarlardaki rekabet gücünü artırıyor.

Türkiye'deki tartışmasız liderliğini sürdürürken küresel ölçekte daha güçlü bir
oyuncu olmayı hedefleyen TÜYAP, bu vizyonu hayata geçirmek için iletişim süreçlerini
alanında uzman üç farklı ajansa emanet etti. Operasyonel dönüşümün yanı sıra
iletişimde de daha stratejik ve entegre bir yapıya geçen TÜYAP, sürdürülebilir
sektörel liderlik, küresel tanınırlık, gelişmiş paydaş deneyimi ve organizasyonel
çeviklik hedeflerini yeni iletişim ortaklarıyla birlikte yönetecek.

Konuyla ilgili Tüyap Fuarcılık Grubu Pazarlama ve Kurumsal İlişkiler Genel Müdür
Yardımcısı Esra Arslanbaş Kaynak: TÜYAP olarak yarım asrı geride bırakmaya hazırlanırken,
iletişim stratejimizi küresel vizyonumuzla uyumlu şekilde yeniden
yapılandırıyoruz. Ürün, kanal, hizmet, veri ve deneyim odağında çok boyutlu bir
pazarlama organizasyonu değişikliğine giderek, iletişim stratejimizi operasyonel
dönüşümle entegre bir yapıya kavuşturuyoruz Yeni ajans iş birliklerimizle de
ticaretin ve ötesinin buluşma noktası olan küresel bir marka olma yolculuğumuzu
hızlandırıyoruz. Bu dönüşüm, sürdürülebilir liderliğimizi pekiştirirken paydaşlarımız
için daha güçlü ve entegre bir deneyim yaratma hedefimizi de destekliyor.
Alanlarında derinlemesine uzman üç ajansın birlikte oluşturacağı sinerji sayesinde,
hep birlikte değer üreterek TÜYAP'ın küresel vizyonunu daha da ileriye
taşıyacağız. Yeni yapılanmamız doğrudan TÜYAP 50 Vizyonu'na hizmet ederken, ajans
değişikliğimiz de bu yapının doğal bir parçası olarak vizyonumuzu destekleyen
stratejik bir adım niteliği taşıyor. dedi.

İletişimde Stratejik Uzmanlaşma Dönemi
2025 yılında 3 milyona yaklaşan ziyaretçi sayısı ve imza attığı onlarca dev organizasyonla
güçlü bir performans sergileyen TÜYAP, yeni dönemde iletişim çalışmalarını
Çatı Marka, Sektörel Fuarlar ve Dijital Yapılanma olarak üçe ayırdı.
Bu stratejik ayrım kapsamında belirlenen yeni ajans dağılımı şu şekilde gerçekleşti:
TÜYAP'ın çatı marka stratejisi ve Türkiye'nin en büyük kültürel buluşmalarından
olan kitap fuarlarının tüm iletişim süreçleri 1993 yılından bu yana iletişim
danışmanlığı alanında, otomotiv, finans, perakende, eğitim, kültür-sanat,
sigorta, gıda, turizm, yeme içme ve gayrimenkul olmak üzere farklı sektörlere
hizmet veren Lobby İletişim tarafından yürütülecek. Ajans ayrıca, kurumsal itibar,
lider iletişimi, paydaş yönetimi ve kriz iletişimi gibi kritik alanlarda
TÜYAP'a hizmet verecek.

TÜYAP'ın lokomotifi olan sektörel fuarların iletişim süreçleri 5N1PR ile yürütülecek.
Ajans, medya ilişkilerinden etkinlik iletişimine kadar geniş bir yelpazede,
iletişimi bütüncül bir yapıda ele alarak TÜYAP'ın sektörel fuarlarındaki medya
ve lider iletişimi gücünü artıracak.

TÜYAP ana markasının ve tüm fuarların dijital iletişim süreçleri ise Village Creative
Works iş birliğiyle hayata geçirilecek. Strateji, içerik ve performans odaklı
360 derece pazarlama yaklaşımıyla hareket eden ajans, TÜYAP'ın dijitaldeki
küresel etki alanını ve ölçülebilir büyümesini destekleyecek.

Bu kapsamda, Lobby İletişim Danışmanlığı, 5N1PR ve Village Creative Works ile kurulan
sinerji, TÜYAP'ın iletişimdeki gücünü artırarak, markanın uluslararası arenadaki
etkisini ve görünürlüğünü yükseltecek.

Sadece Fuar Değil, Küresel Bir Ticaret Merkezi
TÜYAP, fuarcılığı yalnızca bir organizasyon süreci olarak değil, ticaretin, bilginin
ve uluslararası iş birliklerinin kesişim noktası olarak konumlandırıyor. Kurulan
bu yeni ve güçlü iletişim yapılanmasıyla TÜYAP, yalnızca fuar düzenleyen
bir kurum olmanın ötesine geçerek, sektöre yön veren ve küresel gelişmeleri belirleyen
uluslararası bir marka olma yolculuğunu hızlandırıyor.


-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -