Ekonomi
ideasoft CEO'su Akdal 650 bin satıcının pazaryeri bağımlılığı değişebilir
Ticaret Bakanlığı'nın yeni yönetmelik taslağı, pazaryerleri ile işletmeler arasındaki
dengeleri yeniden şekillendirmeye hazırlanıyor. TOBB E-Ticaret Meclisi Üyesi
ve ideasoft CEO'su Sinan Akdal, düzenlemenin özellikle veri taşınabilirliği
açısından e-ticarette rekabetin geleceğini değiştirebileceğine dikkat çekti.
Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan yeni yönetmelik taslağı, 650 binden fazla
satıcıyı ilgilendiren önemli değişiklikler getiriyor. Pazaryerleri, işletmeler
ve tüketiciler arasındaki ilişkide sorumlulukların daha net tanımlanmasını hedefleyen
taslak, iade ve teslimat süreçlerinden veri taşınabilirliğine, marka kullanımından
sosyal dayanışma kampanyalarına kadar e-ticaret ekosisteminin işleyişini
doğrudan etkileyecek düzenlemeler içeriyor.
E-Ticarette Rekabetin Yeni Gündemi, Veriye Erişim
Taslağın öne çıkan başlıklarından biri, orta, büyük ve çok büyük ölçekli pazaryerlerinin
işletmelerin talebi halinde belirli verileri başka bir platforma ücretsiz
olarak aktarabilecek teknik altyapıyı sunması. Ürün açıklamaları ve görsellerin
yanı sıra satış ve iade bilgileri, müşteri soru-cevapları, değerlendirmeler
ve performans puanları gibi verilerin de taşınabilmesi öngörülüyor.
Sektör verileri ise bu düzenlemenin neden kritik olduğunu ortaya koyuyor. ETBİS
2025 verilerine göre pazaryerlerinde satış yapan işletmelerin yüzde 79'u faaliyetlerini
tek bir pazaryeri üzerinden sürdürüyor. Bu tablo, satıcıların tek bir
platforma olan bağımlılığının azaltılmasını ve farklı kanallarda faaliyet gösterebilmesinin
önünü açacak mekanizmaların önemini artırıyor.
Bir İşletmenin Verisi, Kendi Ticari Varlığının Parçasıdır
TOBB E-Ticaret Meclisi Üyesi ve ideasoft CEO'su Sinan Akdal, yeni düzenlemenin özellikle
veri taşınabilirliği açısından önemli bir dönüm noktası olduğunu belirterek,
E-ticaret büyüdükçe güveni ve sağlıklı rekabeti güçlendiren kurallar daha
da önem kazanıyor. İade ve teslimat süreçlerinde sorumlulukların netleşmesi,
hem tüketiciyi hem işletme sahiplerini koruyan somut bir adım dedi.
Veri taşınabilirliğinin rekabet açısından düzenlemenin en önemli başlıklarından
biri olduğunu ifade eden Akdal, Türkiye'de pazaryerlerinde satış yapan işletmelerin
yaklaşık dörtte beşi faaliyetini tek bir platform üzerinde sürdürüyor. Bir
işletmenin ürün içeriğini, değerlendirmelerini ve satış geçmişini kendi ticari
varlığının bir parçası olarak farklı kanallara taşıyabilmesi, satıcının pazarlık
gücünü artırır ve ekosistemin tümünü güçlendirir diye konuştu.
İade Ve Teslimatta Sorumluluklar Netleşiyor
Taslakla birlikte kayıp, hasar ve benzeri durumlarda işletme, pazaryeri ve lojistik
şirketlerinin sorumluluklarının sözleşmelerde açık şekilde tanımlanması hedefleniyor.
Pazaryerinin lojistik sürecine aracılık ettiği durumlarda tazmin mekanizmasının
da netleştirilmesi öngörülüyor. Bu düzenlemelerin hayata geçmesiyle
birlikte özellikle tüketicinin yaşadığı teslimat ve iade sorunlarında hangi tarafın
hangi aşamadan sorumlu olduğunun daha belirgin hale gelmesi bekleniyor.
Rakip Markaların İzinsiz Kullanımına Sınırlama
Yeni taslak, işletmelerin tescilli marka isimlerinin ekonomik bütünlük içinde bulunmadıkları
başka şirketler tarafından izinsiz şekilde arama motoru reklamlarında
kullanılmasına da sınırlama getiriyor. İhlalin devam etmesi halinde Bakanlığın
ilgili arama motorundan reklamın kaldırılmasını veya erişimin engellenmesini
talep edebilmesinin önü açılıyor. Düzenleme, özellikle dijital reklam alanında
marka sahiplerinin haklarının korunması ve haksız rekabetin önlenmesi açısından
da yeni bir çerçeve oluşturuyor.
Sosyal Dayanışma Kampanyalarına Esneklik
Taslakta deprem, yangın ve sel gibi olağanüstü durumlar ile dezavantajlı gruplara
yönelik sosyal dayanışma kampanyaları da dikkate alınıyor. Bakanlığın uygun görüşüyle
bu kapsamda yapılan indirim ve tanıtım harcamalarının, reklam bütçesinin
yüzde 5'ine kadar olan bölümünün bütçe hesabı dışında tutulabilmesi öngörülüyor.
Mesele Artık Sadece Büyümek Değil, Nasıl Büyüdüğümüz
E-ticaret sektörünün Türkiye'de önemli bir ölçeğe ulaştığını belirten Sinan Akdal,
bundan sonraki dönemde rekabetin niteliğinin belirleyici olacağına dikkat çekerek,
Türkiye e-ticarette önemli bir ölçeğe ulaştı, bundan sonraki mesele nasıl büyüdüğümüz.
Sağlıklı rekabet, satıcıya daha iyi teknoloji ve daha fazla değer sunmakla
derinleşir. Daha şeffaf, güvenilir ve işletmelerin kendi markalarını güçlendirebildiği
bir yapı, hem sektörün sürdürülebilir büyümesini hem de Türkiye'nin
dijital ekonomi hedeflerini destekleyecektir. Yeni düzenlemenin hayata geçmesiyle
birlikte e-ticaret sektöründe yalnızca tüketici ve işletme arasındaki ilişkinin
değil, pazaryerleri arasındaki rekabet dinamiklerinin de değişmesi bekleniyor.
Özellikle veri taşınabilirliğinin hayata geçirilmesi, satıcıların farklı satış
kanallarına daha kolay erişebilmesi ve kendi ticari verileri üzerindeki hareket
kabiliyetinin artması açısından yeni bir dönemin kapısını aralayabilir.
diyerek sözlerini bitirdi.
-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -
dengeleri yeniden şekillendirmeye hazırlanıyor. TOBB E-Ticaret Meclisi Üyesi
ve ideasoft CEO'su Sinan Akdal, düzenlemenin özellikle veri taşınabilirliği
açısından e-ticarette rekabetin geleceğini değiştirebileceğine dikkat çekti.
Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan yeni yönetmelik taslağı, 650 binden fazla
satıcıyı ilgilendiren önemli değişiklikler getiriyor. Pazaryerleri, işletmeler
ve tüketiciler arasındaki ilişkide sorumlulukların daha net tanımlanmasını hedefleyen
taslak, iade ve teslimat süreçlerinden veri taşınabilirliğine, marka kullanımından
sosyal dayanışma kampanyalarına kadar e-ticaret ekosisteminin işleyişini
doğrudan etkileyecek düzenlemeler içeriyor.
E-Ticarette Rekabetin Yeni Gündemi, Veriye Erişim
Taslağın öne çıkan başlıklarından biri, orta, büyük ve çok büyük ölçekli pazaryerlerinin
işletmelerin talebi halinde belirli verileri başka bir platforma ücretsiz
olarak aktarabilecek teknik altyapıyı sunması. Ürün açıklamaları ve görsellerin
yanı sıra satış ve iade bilgileri, müşteri soru-cevapları, değerlendirmeler
ve performans puanları gibi verilerin de taşınabilmesi öngörülüyor.
Sektör verileri ise bu düzenlemenin neden kritik olduğunu ortaya koyuyor. ETBİS
2025 verilerine göre pazaryerlerinde satış yapan işletmelerin yüzde 79'u faaliyetlerini
tek bir pazaryeri üzerinden sürdürüyor. Bu tablo, satıcıların tek bir
platforma olan bağımlılığının azaltılmasını ve farklı kanallarda faaliyet gösterebilmesinin
önünü açacak mekanizmaların önemini artırıyor.
Bir İşletmenin Verisi, Kendi Ticari Varlığının Parçasıdır
TOBB E-Ticaret Meclisi Üyesi ve ideasoft CEO'su Sinan Akdal, yeni düzenlemenin özellikle
veri taşınabilirliği açısından önemli bir dönüm noktası olduğunu belirterek,
E-ticaret büyüdükçe güveni ve sağlıklı rekabeti güçlendiren kurallar daha
da önem kazanıyor. İade ve teslimat süreçlerinde sorumlulukların netleşmesi,
hem tüketiciyi hem işletme sahiplerini koruyan somut bir adım dedi.
Veri taşınabilirliğinin rekabet açısından düzenlemenin en önemli başlıklarından
biri olduğunu ifade eden Akdal, Türkiye'de pazaryerlerinde satış yapan işletmelerin
yaklaşık dörtte beşi faaliyetini tek bir platform üzerinde sürdürüyor. Bir
işletmenin ürün içeriğini, değerlendirmelerini ve satış geçmişini kendi ticari
varlığının bir parçası olarak farklı kanallara taşıyabilmesi, satıcının pazarlık
gücünü artırır ve ekosistemin tümünü güçlendirir diye konuştu.
İade Ve Teslimatta Sorumluluklar Netleşiyor
Taslakla birlikte kayıp, hasar ve benzeri durumlarda işletme, pazaryeri ve lojistik
şirketlerinin sorumluluklarının sözleşmelerde açık şekilde tanımlanması hedefleniyor.
Pazaryerinin lojistik sürecine aracılık ettiği durumlarda tazmin mekanizmasının
da netleştirilmesi öngörülüyor. Bu düzenlemelerin hayata geçmesiyle
birlikte özellikle tüketicinin yaşadığı teslimat ve iade sorunlarında hangi tarafın
hangi aşamadan sorumlu olduğunun daha belirgin hale gelmesi bekleniyor.
Rakip Markaların İzinsiz Kullanımına Sınırlama
Yeni taslak, işletmelerin tescilli marka isimlerinin ekonomik bütünlük içinde bulunmadıkları
başka şirketler tarafından izinsiz şekilde arama motoru reklamlarında
kullanılmasına da sınırlama getiriyor. İhlalin devam etmesi halinde Bakanlığın
ilgili arama motorundan reklamın kaldırılmasını veya erişimin engellenmesini
talep edebilmesinin önü açılıyor. Düzenleme, özellikle dijital reklam alanında
marka sahiplerinin haklarının korunması ve haksız rekabetin önlenmesi açısından
da yeni bir çerçeve oluşturuyor.
Sosyal Dayanışma Kampanyalarına Esneklik
Taslakta deprem, yangın ve sel gibi olağanüstü durumlar ile dezavantajlı gruplara
yönelik sosyal dayanışma kampanyaları da dikkate alınıyor. Bakanlığın uygun görüşüyle
bu kapsamda yapılan indirim ve tanıtım harcamalarının, reklam bütçesinin
yüzde 5'ine kadar olan bölümünün bütçe hesabı dışında tutulabilmesi öngörülüyor.
Mesele Artık Sadece Büyümek Değil, Nasıl Büyüdüğümüz
E-ticaret sektörünün Türkiye'de önemli bir ölçeğe ulaştığını belirten Sinan Akdal,
bundan sonraki dönemde rekabetin niteliğinin belirleyici olacağına dikkat çekerek,
Türkiye e-ticarette önemli bir ölçeğe ulaştı, bundan sonraki mesele nasıl büyüdüğümüz.
Sağlıklı rekabet, satıcıya daha iyi teknoloji ve daha fazla değer sunmakla
derinleşir. Daha şeffaf, güvenilir ve işletmelerin kendi markalarını güçlendirebildiği
bir yapı, hem sektörün sürdürülebilir büyümesini hem de Türkiye'nin
dijital ekonomi hedeflerini destekleyecektir. Yeni düzenlemenin hayata geçmesiyle
birlikte e-ticaret sektöründe yalnızca tüketici ve işletme arasındaki ilişkinin
değil, pazaryerleri arasındaki rekabet dinamiklerinin de değişmesi bekleniyor.
Özellikle veri taşınabilirliğinin hayata geçirilmesi, satıcıların farklı satış
kanallarına daha kolay erişebilmesi ve kendi ticari verileri üzerindeki hareket
kabiliyetinin artması açısından yeni bir dönemin kapısını aralayabilir.
diyerek sözlerini bitirdi.
-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -