Ekonomi
PwC araştırmasına göre CEO’ların 2026’ya yönelik iyimserliği sürüyor
PwC'nin Küresel CEO Araştırması Ara Dönem Görünümü - 2026 çalışması yayımlandı.
PwC tarafından sene başında açıklanan 29. Küresel CEO Araştırması'nın takibi
niteliğinde olan çalışmaya göre, zorlu faaliyet koşullarına rağmen 2026'da CEO'ların
geleceğe yönelik iyimserliği devam ediyor.
PwC'nin 29. Küresel CEO Araştırması'nı takip eden ve 2026 yazının başında 59 ülke
ve 27 sektörden 351 CEO'nun katılımıyla gerçekleştirilen PwC CEO Araştırması
Ara Dönem Görünümü - 2026 çalışması, CEO'ların zorlu faaliyet ortamına rağmen
2025'in sonuna kıyasla daha güvenli bir görünüm sergilediğini ortaya koyuyor.
CEO güveni zorlu koşullara rağmen güçleniyor
Hem ana araştırmaya hem de Ara Dönem Görünümü çalışmasına katılan aynı CEO grubu
değerlendirildiğinde, şirketlerinin önümüzdeki 12 aydaki gelir artışına çok
veya son derece güvenenlerin oranı %39'dan %42'ye, önümüzdeki üç yıla ilişkin
güven oranı ise %46'dan %51'e yükseldi. CEO'ların bireysel güven düzeylerinde
de hareketlilik gözlenirken, katılımcıların %33'ünün güveni arttı, %26'sının güveni
azaldı. Bu güven artışı, makroekonomik zorlukların sürdüğü bir dönemde dikkat
çekiyor. CEO'ların yaklaşık %70'i, 2026 yılında yaşanan küresel şoklar nedeniyle
şirketlerinin enerji ve enerji dışı maliyetlerinin arttığını belirtiyor.
Maliyetlerdeki dalgalanmalar nedeniyle fiyatlandırma kararlarının büyük veya çok
büyük ölçüde zorlaştığını ifade eden CEO'ların oranı %27 olurken, %26'lık bir
kesim ise tedarik zinciri yönetimi kararlarında aynı seviyede zorlandığını vurguluyor.
Yapay zekâda değer yaratma performansı şirketler arasında ayrışıyor
Çalışma, yapay zekâ yatırımlarının geri dönüşünü ortaya koyma baskısının arttığı
bir ortamda genel görünümün korunduğunu, ancak şirketler arasındaki performansın
ayrıştığını gösteriyor. Araştırmaya katılan CEO'ların %18'i maliyetlerin azaldığını,
%4'ü gelirlerin arttığını, %9'u ise her iki etkinin birden gerçekleştiğini
aktarıyor. Ayrıca CEO'ların %51'i son sekiz ayda yapay zekânın iş sonuçları
üzerindeki etkisinin değiştiğini bildiriyor. CEO'ların %39'u yapay zekânın şirketlerine
sağladığı olumlu etkiyi koruduğunu veya artırdığını ifade ederken, %16'sı
yapay zekânın gelir ve maliyetler üzerindeki etkisinin olumsuz seyrettiğini
açıklıyor.
Yapay zekâ dayanıklılık ve yeni büyüme fırsatları için kullanılıyor
Araştırma, şirketlerin dayanıklılıklarını güçlendirmek amacıyla yapay zekâyı üç
temel alanda nasıl kullandığını da inceliyor: Yeni İş Fırsatlarını Değerlendirmek,
Aksiyon Önerileri Oluşturmak ve Olası İş Etkilerini Belirlemek.
CEO'ların %38'i Ocak 2026'dan bu yana yeni müşteri segmentlerini hedeflemek, yeni
ürün ve hizmetler sunmak veya yeni coğrafi pazarlara girmek amacıyla küresel
gelişmelerin ortaya çıkardığı fırsatlardan yararlanmak için yapay zekâ kullandığını
belirtiyor. Yüzde 30'u tedarik, maliyetler veya müşteri talebine ilişkin sorunlara
yanıt geliştirmek amacıyla yapay zekâdan faydalanıyor. Yüzde 23'ü ise
tedarikçi riskleri, emtia fiyatları veya talep göstergelerindeki değişimleri analiz
ederek küresel gelişmelerin olası etkilerini önceden belirlemek için yapay
zekâdan yararlanıyor.
CEO'lar için en önemli rekabet avantajı öğrenme hızı
Araştırma sonuçlarına ilişkin değerlendirmede bulunan PwC Türkiye Ülke Kıdemli Ortağı
Cenk Ulu, şunları söyledi: Bugün CEO'lar için en önemli rekabet avantajı,
öğrenme hızı. Belirsizlik artık yönetilmesi gereken geçici bir risk olmaktan
çıkarak, iş dünyasının yeni gerçeği haline geldi. Böyle bir ortamda büyüme de yeni
bir anlam kazanıyor. Artık yeni pazarlara açılmak kadar, değişimi erken görebilmek
ve daha hızlı harekete geçebilmek de aynı derecede önemli. Araştırmaya
göre kısa vadeli büyüme beklentilerinde sınırlı bir iyileşme (%39'dan %42'ye) olsa
da jeopolitik gelişmeler şirketlerin karar alma süreçlerini zorlaştırmaya devam
ediyor. Araştırmanın dikkat çekici bulgularından biri de yapay zekâ. CEO'ların
%39'u yapay zekanın işletmelerine sağladığı olumlu etkinin korunduğunu veya
arttığını belirtirken, %23'ü yapay zekayı küresel şokların etkilerini öngörmek
için kullanıyor. Bu nedenle yapay zekayı yalnızca bir teknoloji yatırımı olarak
görmek yeterli değil. Teknolojiyi, insanı ve iş modelini birlikte dönüştürebildiğimiz
ölçüde ortaya gerçek bir değer koyabiliyoruz. PwC'de müşterilerimizle
çalışırken bunu yakından gözlemliyoruz. Değişimi erken okuyabilen, teknolojiyi
insan muhakemesiyle birleştirebilen şirketlerin önümüzdeki dönemde daha güçlü
bir rekabet avantajı yakalayacağına inanıyoruz.
Araştırmadan öne çıkan notlar:
- Gelir Artışı Güveninde Sınırlı Yükseliş: CEO'ların şirketlerinin önümüzdeki 12
aydaki gelir artışına ilişkin çok veya son derece güvenenlerin oranı %39'dan
%42'ye yükseldi. Önümüzdeki üç yıla ilişkin güven oranı ise %46'dan %51'e çıktı.
- Bireysel Güven Düzeyleri Hareketli: 29. Küresel CEO Araştırması'ndan sonra yeniden
görüşülen 351 CEO'nun yaklaşık %60'ı güven düzeyinde değişiklik olduğunu belirtiyor.
CEO'ların %33'ünün güveni artarken, %26'sının ise azaldı.
- Yapay Zekâda Değer Yaratma Ayrışıyor: CEO'ların %39'u yapay zekânın şirketlerinin
gelirlerini artırdığını, maliyetlerini azalttığını veya her iki olumlu sonucu
birden sağladığını belirtiyor. Yüzde 16'sı ise yapay zekânın gelir ve maliyet
performansı üzerinde olumsuz etki yarattığını ifade ediyor.
- Yapay Zekâ Etkisinde Değişim Yüksek: CEO'ların %51'i son sekiz ayda yapay zekânın
iş sonuçları üzerindeki etkisinin değiştiğini belirtiyor.
- Maliyet ve Tedarik Baskıları Tırmanıyor: CEO'ların yaklaşık %70'i 2026 yılında
yaşanan küresel şoklar nedeniyle enerji ve enerji dışı maliyetlerinin arttığını
dile getiriyor.
- Stratejik Kararlar Zorlaşıyor: Maliyet dalgalanmaları nedeniyle fiyatlandırma
kararlarının zorlaştığını belirten CEO'ların oranı %27, tedarik zinciri yönetiminde
benzer zorlukları yaşadığını ifade edenlerin oranı ise %26 düzeyinde.
- Yeni İş Fırsatları İçin Yapay Zekâ Kullanımı: CEO'ların %38'i değişen koşulların
yarattığı yeni iş fırsatlarını belirlemek ve değerlendirmek için yapay zekâdan
yararlanırken, %30'u küresel gelişmelere karşı alınacak aksiyonlar konusunda
öneriler oluşturmak, %23'ü ise küresel gelişmelerin olası iş etkilerini henüz
ortaya çıkmadan belirlemek için yapay zekâ kullanıyor.
-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -
PwC tarafından sene başında açıklanan 29. Küresel CEO Araştırması'nın takibi
niteliğinde olan çalışmaya göre, zorlu faaliyet koşullarına rağmen 2026'da CEO'ların
geleceğe yönelik iyimserliği devam ediyor.
PwC'nin 29. Küresel CEO Araştırması'nı takip eden ve 2026 yazının başında 59 ülke
ve 27 sektörden 351 CEO'nun katılımıyla gerçekleştirilen PwC CEO Araştırması
Ara Dönem Görünümü - 2026 çalışması, CEO'ların zorlu faaliyet ortamına rağmen
2025'in sonuna kıyasla daha güvenli bir görünüm sergilediğini ortaya koyuyor.
CEO güveni zorlu koşullara rağmen güçleniyor
Hem ana araştırmaya hem de Ara Dönem Görünümü çalışmasına katılan aynı CEO grubu
değerlendirildiğinde, şirketlerinin önümüzdeki 12 aydaki gelir artışına çok
veya son derece güvenenlerin oranı %39'dan %42'ye, önümüzdeki üç yıla ilişkin
güven oranı ise %46'dan %51'e yükseldi. CEO'ların bireysel güven düzeylerinde
de hareketlilik gözlenirken, katılımcıların %33'ünün güveni arttı, %26'sının güveni
azaldı. Bu güven artışı, makroekonomik zorlukların sürdüğü bir dönemde dikkat
çekiyor. CEO'ların yaklaşık %70'i, 2026 yılında yaşanan küresel şoklar nedeniyle
şirketlerinin enerji ve enerji dışı maliyetlerinin arttığını belirtiyor.
Maliyetlerdeki dalgalanmalar nedeniyle fiyatlandırma kararlarının büyük veya çok
büyük ölçüde zorlaştığını ifade eden CEO'ların oranı %27 olurken, %26'lık bir
kesim ise tedarik zinciri yönetimi kararlarında aynı seviyede zorlandığını vurguluyor.
Yapay zekâda değer yaratma performansı şirketler arasında ayrışıyor
Çalışma, yapay zekâ yatırımlarının geri dönüşünü ortaya koyma baskısının arttığı
bir ortamda genel görünümün korunduğunu, ancak şirketler arasındaki performansın
ayrıştığını gösteriyor. Araştırmaya katılan CEO'ların %18'i maliyetlerin azaldığını,
%4'ü gelirlerin arttığını, %9'u ise her iki etkinin birden gerçekleştiğini
aktarıyor. Ayrıca CEO'ların %51'i son sekiz ayda yapay zekânın iş sonuçları
üzerindeki etkisinin değiştiğini bildiriyor. CEO'ların %39'u yapay zekânın şirketlerine
sağladığı olumlu etkiyi koruduğunu veya artırdığını ifade ederken, %16'sı
yapay zekânın gelir ve maliyetler üzerindeki etkisinin olumsuz seyrettiğini
açıklıyor.
Yapay zekâ dayanıklılık ve yeni büyüme fırsatları için kullanılıyor
Araştırma, şirketlerin dayanıklılıklarını güçlendirmek amacıyla yapay zekâyı üç
temel alanda nasıl kullandığını da inceliyor: Yeni İş Fırsatlarını Değerlendirmek,
Aksiyon Önerileri Oluşturmak ve Olası İş Etkilerini Belirlemek.
CEO'ların %38'i Ocak 2026'dan bu yana yeni müşteri segmentlerini hedeflemek, yeni
ürün ve hizmetler sunmak veya yeni coğrafi pazarlara girmek amacıyla küresel
gelişmelerin ortaya çıkardığı fırsatlardan yararlanmak için yapay zekâ kullandığını
belirtiyor. Yüzde 30'u tedarik, maliyetler veya müşteri talebine ilişkin sorunlara
yanıt geliştirmek amacıyla yapay zekâdan faydalanıyor. Yüzde 23'ü ise
tedarikçi riskleri, emtia fiyatları veya talep göstergelerindeki değişimleri analiz
ederek küresel gelişmelerin olası etkilerini önceden belirlemek için yapay
zekâdan yararlanıyor.
CEO'lar için en önemli rekabet avantajı öğrenme hızı
Araştırma sonuçlarına ilişkin değerlendirmede bulunan PwC Türkiye Ülke Kıdemli Ortağı
Cenk Ulu, şunları söyledi: Bugün CEO'lar için en önemli rekabet avantajı,
öğrenme hızı. Belirsizlik artık yönetilmesi gereken geçici bir risk olmaktan
çıkarak, iş dünyasının yeni gerçeği haline geldi. Böyle bir ortamda büyüme de yeni
bir anlam kazanıyor. Artık yeni pazarlara açılmak kadar, değişimi erken görebilmek
ve daha hızlı harekete geçebilmek de aynı derecede önemli. Araştırmaya
göre kısa vadeli büyüme beklentilerinde sınırlı bir iyileşme (%39'dan %42'ye) olsa
da jeopolitik gelişmeler şirketlerin karar alma süreçlerini zorlaştırmaya devam
ediyor. Araştırmanın dikkat çekici bulgularından biri de yapay zekâ. CEO'ların
%39'u yapay zekanın işletmelerine sağladığı olumlu etkinin korunduğunu veya
arttığını belirtirken, %23'ü yapay zekayı küresel şokların etkilerini öngörmek
için kullanıyor. Bu nedenle yapay zekayı yalnızca bir teknoloji yatırımı olarak
görmek yeterli değil. Teknolojiyi, insanı ve iş modelini birlikte dönüştürebildiğimiz
ölçüde ortaya gerçek bir değer koyabiliyoruz. PwC'de müşterilerimizle
çalışırken bunu yakından gözlemliyoruz. Değişimi erken okuyabilen, teknolojiyi
insan muhakemesiyle birleştirebilen şirketlerin önümüzdeki dönemde daha güçlü
bir rekabet avantajı yakalayacağına inanıyoruz.
Araştırmadan öne çıkan notlar:
- Gelir Artışı Güveninde Sınırlı Yükseliş: CEO'ların şirketlerinin önümüzdeki 12
aydaki gelir artışına ilişkin çok veya son derece güvenenlerin oranı %39'dan
%42'ye yükseldi. Önümüzdeki üç yıla ilişkin güven oranı ise %46'dan %51'e çıktı.
- Bireysel Güven Düzeyleri Hareketli: 29. Küresel CEO Araştırması'ndan sonra yeniden
görüşülen 351 CEO'nun yaklaşık %60'ı güven düzeyinde değişiklik olduğunu belirtiyor.
CEO'ların %33'ünün güveni artarken, %26'sının ise azaldı.
- Yapay Zekâda Değer Yaratma Ayrışıyor: CEO'ların %39'u yapay zekânın şirketlerinin
gelirlerini artırdığını, maliyetlerini azalttığını veya her iki olumlu sonucu
birden sağladığını belirtiyor. Yüzde 16'sı ise yapay zekânın gelir ve maliyet
performansı üzerinde olumsuz etki yarattığını ifade ediyor.
- Yapay Zekâ Etkisinde Değişim Yüksek: CEO'ların %51'i son sekiz ayda yapay zekânın
iş sonuçları üzerindeki etkisinin değiştiğini belirtiyor.
- Maliyet ve Tedarik Baskıları Tırmanıyor: CEO'ların yaklaşık %70'i 2026 yılında
yaşanan küresel şoklar nedeniyle enerji ve enerji dışı maliyetlerinin arttığını
dile getiriyor.
- Stratejik Kararlar Zorlaşıyor: Maliyet dalgalanmaları nedeniyle fiyatlandırma
kararlarının zorlaştığını belirten CEO'ların oranı %27, tedarik zinciri yönetiminde
benzer zorlukları yaşadığını ifade edenlerin oranı ise %26 düzeyinde.
- Yeni İş Fırsatları İçin Yapay Zekâ Kullanımı: CEO'ların %38'i değişen koşulların
yarattığı yeni iş fırsatlarını belirlemek ve değerlendirmek için yapay zekâdan
yararlanırken, %30'u küresel gelişmelere karşı alınacak aksiyonlar konusunda
öneriler oluşturmak, %23'ü ise küresel gelişmelerin olası iş etkilerini henüz
ortaya çıkmadan belirlemek için yapay zekâ kullanıyor.
-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -