Coca-Cola Satış Dağıtım A.Ş. (CCSD) soruşturması taahhütle sonuçlandı.
Rekabet Kurumu'nun sitesindeki açıklama şöyle:
Rekabet Kurulu, Coca-Cola hakkında yürüttüğü soruşturmayı Coca Cola tarafından sunulan
kapsamlı taahhütlerin kabul edilmesiyle sonlandırdı. Peki bundan sonra Coca
Cola neler yapabilecek neler yapmayacak? Gelin bir bir bakalım..
1. Soğutucu Erişiminde Yeni Bir Dönem Başlıyor
Soğutucu erişim kuralı kapsamlı şekilde genişletiliyor. Bu kapsamda, 2026 yılı sonuna
kadar aşağıdaki uygulamalar hayata geçirilecek.
Bakkal, büfe, küçük market, restoran, lokanta gibi tüm satış noktalarında Coca Cola
soğutucularının her biri bakımından %35’lik alan rakip ürünlere açılacak. Bu
alana Coca Cola ürün yerleştiremeyecek.
Satış noktasında kendi soğutucusu olmayan tüm gazlı ve gazsız alkolsüz içecek üreticileri
bu alana kendi ürünlerini koyabilecek, rakipler bu alanda kendi fiyat
etiketlerini kullanabilecek.
Bu alanın her rafında, ilgili bölümün rakip ürünlere ayrıldığını ve Coca Cola ürünlerinin
bu alana yerleştirilemeyeceğini belirten uyarı etiketleri olacak.
Coca Cola soğutucu erişim kuralına uymayan satış noktalarını uyaracak, uyumsuzluğa
devam eden satış noktalarına kademeli olarak her bir seferde sipariş miktarında
%10 kesinti uygulayacak.
Rakiplere ayrılan %35’lik alan dikey bir seperatör ile ayıracak.
Coca Cola soğutucularının cam yüzeylerinde, rakip ürünlerin görünürlüğünü engelleyecek
veya kısıtlayacak nitelikte etiket, kaplama veya benzeri materyal bulundurulamayacak.
Rakiplere ayrılan alanda hangi rakip ürünlerin konumlandırılabileceği hususunda
Coca Cola herhangi yönlendirmede bulunmayacaktır.
2. Soğutucu Verimlilik Koşulu Uygulamasına Son
Coca Cola soğutucu temini karşılığında satış noktalarına asgari yıllık koli alım
koşulu getiremeyecek. (Rekabet Kurulunun kısa kararının tebliğinden itibaren 6
ay içinde uygulanmaya başlayacak.)
Bayilere bu kriterin karşılanmaması halinde kesilen tamamlama faturası uygulamasına
da son verilecek. (2026 yılı sonuna kadar bu uygulamaya son verilecek.)
3. Prim ve Hedef Sisteminde Kapsamlı Değişiklik
Hedef ve prim uygulamalarında da önemli değişikliklere gidildi. Bu kapsamda,
Coca Cola alan satış müdürleri için prim uygulaması kaldırıldı. Saha satış yöneticileri
ve satış temsilcileri için ise primler sınırlandırıldı. (2027 yılında uygulanmaya
başlayacak.)
Coca Cola, bayi çalışanları için bayilerine verdiği finansal desteği vermeyecek.
(Rekabet Kurulunun kısa kararının tebliğinden itibaren 6 ay içinde uygulanmaya
başlayacak.)
Bayi çalışanının performans raporlaması uygulamalarına son verilecek. (Rekabet Kurulunun
kısa kararının tebliğinden itibaren 6 ay içinde uygulanmaya başlayacak.)
Satış noktaları, Coca Cola’dan doğrudan sipariş verebilmelerini sağlayan uygulamalar
hakkında bilgilendirilecek. (Rekabet Kurulunun kısa kararının tebliğinden
itibaren 6 ay içinde uygulanmaya başlayacak.)
Bayilerin rekabet hukuku uyum yükümlülüklerinin güçlendirilmesi için önlemler alınacak.
(Rekabet Kurulunun gerekçeli kararının tebliğinden itibaren bir yıl içerisinde
bu önlemler alınacak)
4. Yatırım Desteklerinde Şeffaflık ve Sınırlandırma
Coca Cola yıllık yatırım bütçesi, bir önceki yıl gerçekleşen net satış cirosunun
belli bir oranı ile sınırlandırılacak. (2027 yılında uygulanmaya başlayacak.)
Aşağıdaki taahhütler Rekabet Kurulunun kısa kararının tebliğinden itibaren 6 ay
içinde uygulanmaya başlayacak.
Satış noktalarına sağlanan tente, tabela ve raf yatırımları gibi destekler ürün
alımından bağımsız ve objektif kriterlere dayalı olacak.
Coca Cola bu destekleri, rakip ürünlerin ya da soğutucuların kaldırılması şartına
bağlayamayacak.
Coca Cola satış noktalarını düzenli olarak bilgilendirecek.
5. İndirim ve Destek Politikalarında Yeni Kurallar
Bayilere sağlanan indirim uygulamalarında da değişiklikler yapıldı. (Aşağıdaki taahhütler
Rekabet Kurulunun kısa kararının tebliğinden itibaren 6 ay içinde uygulamaya
başlayacak.)
Coca Cola, bayilere uygulayacağı indirimleri ürün kategorileri bazında bağımsız
ve nesnel kriterlere göre belirleyecek.
Bir kategorideki indirim, başka bir kategorideki ürünlerin alımına, satışına veya
sergilenmesine bağlanmayacak.
Su ve soda kategorilerinde bedelsiz ürün desteği tamamen kaldıracak. Bedelsiz ürün
yalnızca yıllık alımı belli bir hacmi aşan satış noktalarına, su ve soda hariç
olmak üzere uygulanabilecek.
6. Coca Cola Hakkında Geçmişte Alınan Tedbir ve Taahhütler de Sürüyor!
Coca Cola’nın geçmişteki Kurul kararları çerçevesinde bağlı olduğu yükümlülükler
ise şu şekilde:
Coca Cola satış noktalarıyla yalnızca Coca Cola ürünlerinin bulundurulmasına yönelik
münhasırlık anlaşmaları yapamaz.
Noktalara yapılacak satışlar bir önceki yıl gerçekleştirilen satışlara bağlanamaz.
Coca Cola tüm ürün portföyünü içeren Genel kapsamlı sözleşmeler yerine, (1) Kolalı
İçecekler, (2) Diğer Gazlı Ürünler ve (3) Gazsız Ürünler için ayrı ayrı
sözleşmelerin düzenlemek zorundadır.
Diğer Gazlı Ürünler, aromalı gazoz ve sade gazoz alt kategorilerinden, Gazsız
Ürünler ise su ve soda, meyve suyu ve buzlu çay, enerji içeceği ve sporcu
içeceği alt kategorilerinden oluşmaktadır.
Coca Cola tarafından satış noktalarına tanımlanan indirim-iskonto-promosyonlar,
Kolalı İçecekler, Diğer Gazlı Ürünler, Gazsız Ürünler sözleşmeleri ve aromalı
gazoz, sade gazoz, su-soda, meyve suyu-buzlu çay, enerji içeceği, sporcu içeceği
alt kategorileri ayrımında belirlenmek zorunda. Satış noktası Coca Cola’dan
bir içecek kategorisinde ürün satın aldığında, Coca Cola tarafından bu alıma
ilişkin verilecek indirim farklı bir kategoriden verilemez.
Bazı istisnai durumlar haricinde Coca Cola’nın sözleşmeleri iki yıl ile sınırlı
tutulmak zorunda.
Akdedilen sözleşmelerin bir örneği satış noktasına bırakılacaktır.
Miktarlı sözleşmeler sözleşmenin yürürlüğünün iki yılı aşması hâlinde, noktaya cezai
şart uygulanması söz konusu olmaksızın yapılan yatırımın kıstelyevm usulüne
tabi olarak iade edilmesiyle sözleşme sonlandırılabilecektir.
Miktarlı sözleşmelerde miktarın belirlenmesine ilişkin hesaplama yöntemi ve noktalara
uygulanacak toplam indirim ve yatırım kalemleri, fiili münhasırlığa sebebiyet
vermeyecek şekilde belirlenecektir.
Sözleşmelerinde yer alan düzenli ve sürekli satın almak suretiyle ifadesi, yalnızca
nakit yatırım (satış noktasına verilen nakdi destek) içeren sözleşmelerde
kullanılabilir. Bununla birlikte, nakit yatırım içeren ve bu ibareye yer verilen
sözleşmelerde satış noktasının anılan ifadeye uymaması, nokta açısından herhangi
bir cezai şart doğurmuyor.
Satış noktaları her yıl Coca Cola tarafından bu kurallara yönelik olarak bilgilendirilecektir.
-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -
Rekabet Kurumu'nun sitesindeki açıklama şöyle:
Rekabet Kurulu, Coca-Cola hakkında yürüttüğü soruşturmayı Coca Cola tarafından sunulan
kapsamlı taahhütlerin kabul edilmesiyle sonlandırdı. Peki bundan sonra Coca
Cola neler yapabilecek neler yapmayacak? Gelin bir bir bakalım..
1. Soğutucu Erişiminde Yeni Bir Dönem Başlıyor
Soğutucu erişim kuralı kapsamlı şekilde genişletiliyor. Bu kapsamda, 2026 yılı sonuna
kadar aşağıdaki uygulamalar hayata geçirilecek.
Bakkal, büfe, küçük market, restoran, lokanta gibi tüm satış noktalarında Coca Cola
soğutucularının her biri bakımından %35’lik alan rakip ürünlere açılacak. Bu
alana Coca Cola ürün yerleştiremeyecek.
Satış noktasında kendi soğutucusu olmayan tüm gazlı ve gazsız alkolsüz içecek üreticileri
bu alana kendi ürünlerini koyabilecek, rakipler bu alanda kendi fiyat
etiketlerini kullanabilecek.
Bu alanın her rafında, ilgili bölümün rakip ürünlere ayrıldığını ve Coca Cola ürünlerinin
bu alana yerleştirilemeyeceğini belirten uyarı etiketleri olacak.
Coca Cola soğutucu erişim kuralına uymayan satış noktalarını uyaracak, uyumsuzluğa
devam eden satış noktalarına kademeli olarak her bir seferde sipariş miktarında
%10 kesinti uygulayacak.
Rakiplere ayrılan %35’lik alan dikey bir seperatör ile ayıracak.
Coca Cola soğutucularının cam yüzeylerinde, rakip ürünlerin görünürlüğünü engelleyecek
veya kısıtlayacak nitelikte etiket, kaplama veya benzeri materyal bulundurulamayacak.
Rakiplere ayrılan alanda hangi rakip ürünlerin konumlandırılabileceği hususunda
Coca Cola herhangi yönlendirmede bulunmayacaktır.
2. Soğutucu Verimlilik Koşulu Uygulamasına Son
Coca Cola soğutucu temini karşılığında satış noktalarına asgari yıllık koli alım
koşulu getiremeyecek. (Rekabet Kurulunun kısa kararının tebliğinden itibaren 6
ay içinde uygulanmaya başlayacak.)
Bayilere bu kriterin karşılanmaması halinde kesilen tamamlama faturası uygulamasına
da son verilecek. (2026 yılı sonuna kadar bu uygulamaya son verilecek.)
3. Prim ve Hedef Sisteminde Kapsamlı Değişiklik
Hedef ve prim uygulamalarında da önemli değişikliklere gidildi. Bu kapsamda,
Coca Cola alan satış müdürleri için prim uygulaması kaldırıldı. Saha satış yöneticileri
ve satış temsilcileri için ise primler sınırlandırıldı. (2027 yılında uygulanmaya
başlayacak.)
Coca Cola, bayi çalışanları için bayilerine verdiği finansal desteği vermeyecek.
(Rekabet Kurulunun kısa kararının tebliğinden itibaren 6 ay içinde uygulanmaya
başlayacak.)
Bayi çalışanının performans raporlaması uygulamalarına son verilecek. (Rekabet Kurulunun
kısa kararının tebliğinden itibaren 6 ay içinde uygulanmaya başlayacak.)
Satış noktaları, Coca Cola’dan doğrudan sipariş verebilmelerini sağlayan uygulamalar
hakkında bilgilendirilecek. (Rekabet Kurulunun kısa kararının tebliğinden
itibaren 6 ay içinde uygulanmaya başlayacak.)
Bayilerin rekabet hukuku uyum yükümlülüklerinin güçlendirilmesi için önlemler alınacak.
(Rekabet Kurulunun gerekçeli kararının tebliğinden itibaren bir yıl içerisinde
bu önlemler alınacak)
4. Yatırım Desteklerinde Şeffaflık ve Sınırlandırma
Coca Cola yıllık yatırım bütçesi, bir önceki yıl gerçekleşen net satış cirosunun
belli bir oranı ile sınırlandırılacak. (2027 yılında uygulanmaya başlayacak.)
Aşağıdaki taahhütler Rekabet Kurulunun kısa kararının tebliğinden itibaren 6 ay
içinde uygulanmaya başlayacak.
Satış noktalarına sağlanan tente, tabela ve raf yatırımları gibi destekler ürün
alımından bağımsız ve objektif kriterlere dayalı olacak.
Coca Cola bu destekleri, rakip ürünlerin ya da soğutucuların kaldırılması şartına
bağlayamayacak.
Coca Cola satış noktalarını düzenli olarak bilgilendirecek.
5. İndirim ve Destek Politikalarında Yeni Kurallar
Bayilere sağlanan indirim uygulamalarında da değişiklikler yapıldı. (Aşağıdaki taahhütler
Rekabet Kurulunun kısa kararının tebliğinden itibaren 6 ay içinde uygulamaya
başlayacak.)
Coca Cola, bayilere uygulayacağı indirimleri ürün kategorileri bazında bağımsız
ve nesnel kriterlere göre belirleyecek.
Bir kategorideki indirim, başka bir kategorideki ürünlerin alımına, satışına veya
sergilenmesine bağlanmayacak.
Su ve soda kategorilerinde bedelsiz ürün desteği tamamen kaldıracak. Bedelsiz ürün
yalnızca yıllık alımı belli bir hacmi aşan satış noktalarına, su ve soda hariç
olmak üzere uygulanabilecek.
6. Coca Cola Hakkında Geçmişte Alınan Tedbir ve Taahhütler de Sürüyor!
Coca Cola’nın geçmişteki Kurul kararları çerçevesinde bağlı olduğu yükümlülükler
ise şu şekilde:
Coca Cola satış noktalarıyla yalnızca Coca Cola ürünlerinin bulundurulmasına yönelik
münhasırlık anlaşmaları yapamaz.
Noktalara yapılacak satışlar bir önceki yıl gerçekleştirilen satışlara bağlanamaz.
Coca Cola tüm ürün portföyünü içeren Genel kapsamlı sözleşmeler yerine, (1) Kolalı
İçecekler, (2) Diğer Gazlı Ürünler ve (3) Gazsız Ürünler için ayrı ayrı
sözleşmelerin düzenlemek zorundadır.
Diğer Gazlı Ürünler, aromalı gazoz ve sade gazoz alt kategorilerinden, Gazsız
Ürünler ise su ve soda, meyve suyu ve buzlu çay, enerji içeceği ve sporcu
içeceği alt kategorilerinden oluşmaktadır.
Coca Cola tarafından satış noktalarına tanımlanan indirim-iskonto-promosyonlar,
Kolalı İçecekler, Diğer Gazlı Ürünler, Gazsız Ürünler sözleşmeleri ve aromalı
gazoz, sade gazoz, su-soda, meyve suyu-buzlu çay, enerji içeceği, sporcu içeceği
alt kategorileri ayrımında belirlenmek zorunda. Satış noktası Coca Cola’dan
bir içecek kategorisinde ürün satın aldığında, Coca Cola tarafından bu alıma
ilişkin verilecek indirim farklı bir kategoriden verilemez.
Bazı istisnai durumlar haricinde Coca Cola’nın sözleşmeleri iki yıl ile sınırlı
tutulmak zorunda.
Akdedilen sözleşmelerin bir örneği satış noktasına bırakılacaktır.
Miktarlı sözleşmeler sözleşmenin yürürlüğünün iki yılı aşması hâlinde, noktaya cezai
şart uygulanması söz konusu olmaksızın yapılan yatırımın kıstelyevm usulüne
tabi olarak iade edilmesiyle sözleşme sonlandırılabilecektir.
Miktarlı sözleşmelerde miktarın belirlenmesine ilişkin hesaplama yöntemi ve noktalara
uygulanacak toplam indirim ve yatırım kalemleri, fiili münhasırlığa sebebiyet
vermeyecek şekilde belirlenecektir.
Sözleşmelerinde yer alan düzenli ve sürekli satın almak suretiyle ifadesi, yalnızca
nakit yatırım (satış noktasına verilen nakdi destek) içeren sözleşmelerde
kullanılabilir. Bununla birlikte, nakit yatırım içeren ve bu ibareye yer verilen
sözleşmelerde satış noktasının anılan ifadeye uymaması, nokta açısından herhangi
bir cezai şart doğurmuyor.
Satış noktaları her yıl Coca Cola tarafından bu kurallara yönelik olarak bilgilendirilecektir.
-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -